실비아 파크, 쇼핑객을 위한 마타리키를 ‘모임의 장’ 이야기로 만들다

다양한 대중 관객을 위해 계절성 시각 연출에 그치지 않고, 진정성 있고 문화적으로 뿌리내린 마타리키 체험을 만들어내는 일.

사람이 곧 와카다: 매일 수천 명이 교차하는 쇼핑몰이 타라마이누쿠 이야기를 축으로 마타리키의 모임의 장이 된다.

Takitoru가 개발한 대규모 센터 내 디자인, 디지털 및 소셜 콘텐츠, 체험형 집으로 가져가는 활동으로, 스토리텔링이 테 아오 마오리에 뿌리내리도록 했으며 타라마이누쿠 이야기가 캠페인의 서사적 축을 제공한다.

센터는 상업의 영역을 넘어 교육, 스토리텔링, 공동체 연결의 플랫폼으로 확장되었다. 해당 기사에는 성과 수치가 보고되지 않았다.

2026년 7월, 오클랜드의 쇼핑센터 실비아 파크는 McCann New Zealand의 일부인 문화 컨설턴시 Takitoru와 함께 제작한 마타리키 헤렝가 와카 캠페인을 공개했다. 이 작업은 사람들이 함께 모이는 것을 주제로 한 그해의 국가적 마타리키 테마에 응답하며, 와카를 사람들의 은유로 삼아 매일 수천 명의 사람과 공동체가 교차하는 장소로서 센터의 역할과 연결한다.

이 체험은 마타리키 별자리에만 초점을 맞추지 않고, 밤하늘의 수호자인 타라마이누쿠의 이야기를 축으로 삼는다. 이 이야기는 캠페인 전반에 흐르며 방문객들이 기념, 성찰, 축하, 새로움이라는 축제의 의미에 다가가도록 돕는다.

이 체험은 대규모 센터 내 디자인, 디지털 및 소셜 콘텐츠, 체험형 집으로 가져가는 활동에 걸쳐 펼쳐진다. Takitoru의 디자인 리드 Dean Pomfrett은 센터 자체를 이야기의 일부로 만드는 것이 목표였다고 말했다. 즉 ‘사람들이 잠시 멈추고, 연결되고, 마타리키의 의미를 함께 마주할 수 있는 현대적 모임의 장’이라는 것이다. 선임 문화 자문인 Rangi Ahipene은 스토리텔링이 테 아오 마오리에 뿌리내리면서도 접근성을 유지하도록 했다.

이 테마는 장소와 자연스럽게 맞아떨어진다. 헤렝가 와카는 쇼핑센터가 매일 사람들을 모으는 일을 그대로 설명한다.

타라마이누쿠라는 이름 있는 서사는 장식적인 별 이미지 대신 방문객이 따라갈 이야기를 제공한다.

Takitoru의 문화적 안내는 마오리 공동체에 진정성을 유지하면서 모두를 환영할 수 있게 했다.

매일 공동체를 품는 쇼핑몰은 이미 국가적 테마가 말하는 모임 그 자체다. 이야기를 빌려오면 건물이 곧 서사가 된다.

2026년 7월 기사 작성 시점에 마타리키 체험은 실비아 파크의 센터 내, 디지털 및 소셜 채널 전반에서 진행 중이었으며, 집으로 가져가는 활동을 통해 방문 이후까지 이어졌다.