Crear una experiencia que honrara a Matariki de forma auténtica y culturalmente arraigada para un público diverso, en lugar de un tratamiento visual de temporada.
La idea
Las personas como waka: el centro comercial donde miles de personas se cruzan a diario se convierte en el lugar de encuentro de Matariki, anclado en el relato de Taramainuku.
Diseño a gran escala dentro del centro, contenido digital y para redes sociales, y actividades interactivas para llevar a casa, desarrollados por Takitoru para mantener la narración arraigada en el te ao Māori, con el relato de Taramainuku como hilo narrativo de la campaña.
El centro se extendió más allá del comercio hacia una plataforma de educación, narración y conexión comunitaria; el artículo no reportó cifras de rendimiento.
En julio de 2026, el centro comercial Sylvia Park de Auckland presentó su campaña para Matariki Herenga Waka, creada con la consultora cultural Takitoru, parte de McCann New Zealand. El trabajo responde al tema nacional de Matariki de ese año —el encuentro de las personas— usando la waka como metáfora de las personas y vinculándola con el papel del centro como un lugar donde miles de personas y comunidades se cruzan cada día.
En lugar de centrarse únicamente en el cúmulo de estrellas de Matariki, la experiencia se ancla en el relato de Taramainuku, guardián del cielo nocturno, cuya narrativa recorre la campaña y ayuda a los visitantes a conectar con el significado de la celebración: un tiempo de recuerdo, reflexión, celebración y renovación.
La experiencia abarca diseño a gran escala dentro del centro, contenido digital y para redes sociales, y actividades interactivas para llevar a casa. El director de diseño de Takitoru, Dean Pomfrett, dijo que la ambición era hacer que el propio centro formara parte del relato —«un lugar de encuentro contemporáneo donde las personas pudieran detenerse, conectar y encontrar juntas el significado de Matariki»—, con el asesor cultural sénior Rangi Ahipene asegurando que la narración se mantuviera arraigada en el te ao Māori sin dejar de ser accesible.
El tema encaja de forma natural con el lugar: Herenga Waka describe exactamente lo que hace un centro comercial, reunir a las personas a diario.
Una narrativa con nombre propio —Taramainuku— da a los visitantes un relato que seguir en lugar de imágenes decorativas de estrellas.
La orientación cultural de Takitoru mantuvo la experiencia auténtica para las comunidades Māori a la vez que daba la bienvenida a todos.
Un centro comercial que acoge a una comunidad cada día ya es el encuentro que describe un tema nacional: toma prestado el relato y el edificio se convierte en la narrativa.
Según el artículo de julio de 2026, la experiencia de Matariki estaba activa en los canales internos del centro, digitales y de redes sociales de Sylvia Park, con actividades para llevar a casa que la extendían más allá de la visita.
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Las fuentes
- McCann NZ's Takitoru Reimagines Sylvia Park as Cultural Gathering Place LBBOnline · lbbonline.com ·