로스터 프래그런시스, '더 개스라이터' 같은 데이팅 아키타입을 폴라로이드로 풀어낸 향으로 만들다

패키지가 부차적인 요소로 취급되는 카테고리에 새로 진입한 향수 브랜드는, 각 박스가 일회용 껍데기가 아니라 예술적이고 제품의 일부가 되기를 원했다.

각 향의 이름을 데이팅 아키타입 — '더 퍼펙트 젠틀맨', '더 드림 허즈번드', '더 개스라이터' — 에서 따오고, 박스 위의 폴라로이드 사진이 그의 이야기를 들려주게 한다.

각 컬렉션 박스에는 캐릭터의 현대적 데이팅 이야기를 따라가는 흑백 폴라로이드 스타일 사진이 담기고, 세련된 흑백 그래픽과 대리석 같은 병뚜껑이 어우러져 모든 향이 사랑과 이별의 스토리라인 속 한 챕터처럼 읽히게 한다.

판매 수치는 제시되지 않는다. 브랜드는 이 콘셉트가 각 병을 고객이 감정적으로 연결할 수 있는 개인적 내러티브로 바꾼다고 말하며, 디라인은 2024년 7월 이 패키징 시스템을 소개했다.

로스터 프래그런시스는 현대 데이팅의 등장인물들 위에 브랜드 정체성 전체를 세웠다. 각 향은 만날 법한 캐릭터 — '더 퍼펙트 젠틀맨', '더 드림 허즈번드', '더 개스라이터' — 의 이름을 따서 명명되며, 브랜드는 박스를 부차적인 요소가 아닌 주요 스토리텔링 표면으로 취급한다.

모든 박스에는 그 캐릭터의 데이팅 이야기를 들려주는 폴라로이드 스타일 사진이 담기고, 흑백 그래픽과 대리석 같은 병뚜껑이 세련된 룩을 유지한다. 브랜드는 그 결과물을 각 병이 사랑, 이별, 자기 발견의 한 챕터가 되는 향의 여정이라고 설명한다.

디라인은 2024년 7월 이 패키징을 소개했다. 자료에는 판매나 유통 수치가 제시되지 않는다.

향의 이름을 데이팅 아키타입에서 따오면, '미드나이트 우드' 같은 모호한 향 이름 하나로는 따라올 수 없는 내재된 스토리라인이 생긴다.

폴라로이드 장치는 스토리텔링을 사람들이 이미 데이트 상대와 함께 사진을 찍는 향수 어린 사물에 연결한다.

패키지를 무시하는 카테고리에서 박스를 우선시하면 모든 언박싱이 고객이 공유할 수 있는 콘텐츠가 된다.

캐릭터 시스템은 확장 가능하다. 새로운 향은 곧 로스터에 추가되는 또 한 명의 인물일 뿐이다.

카테고리가 패키지를 포장지로 취급할 때, 박스를 스토리텔러로 만들면 매대와 소셜을 동시에 장악할 수 있으며, 제품 이름을 사람에게서 따오면 고객에게 그대로 반복할 수 있는 기성 스토리를 준다.

자료에는 판매 수치나 확장 계획이 기록되어 있지 않다. 브랜드는 폴라로이드 박스 시스템을 핵심 차별점으로 내세우며, 컬렉션을 데이팅 캐릭터들의 펼쳐지는 이야기로 규정한다.