Roster Fragrances、「The Gaslighter」などのデーティング・アーキタイプをポラロイドで語る香りに

パッケージが後回しにされがちなカテゴリーに参入する新興フレグランスブランドは、使い捨ての外装ではなく、各箱を芸術的で製品の一部にしたいと考えていた。

各フレグランスをデーティング・アーキタイプ——「The Perfect Gentleman」「The Dream Husband」「The Gaslighter」——にちなんで命名し、箱に貼られたポラロイド写真で彼の物語を語らせる。

各コレクションの箱には、そのキャラクターの現代的なデートの物語をたどるモノクロのポラロイド風写真が載り、洗練されたモノクロのグラフィックと大理石のようなボトルキャップと組み合わされる。それにより、どの香りも恋と失恋のストーリーの一章として読めるようになっている。

売上数値は示されていない。ブランドは、このコンセプトが各ボトルを顧客が感情的に共感できる個人的な物語に変えると述べており、The Dielineは2024年7月にこのパッケージシステムを取り上げた。

Roster Fragrancesは、現代のデーティングに登場する人々のキャストの上にブランド全体のアイデンティティを築いている。各フレグランスは、出会うかもしれないキャラクター——「The Perfect Gentleman」「The Dream Husband」「The Gaslighter」——にちなんで命名され、ブランドは箱を後回しの存在ではなく、主要なストーリーテリングの場と位置づけている。

どの箱にも、そのキャラクターのデートの物語を語るポラロイド風写真が載り、モノクロのグラフィックと大理石のようなボトルキャップが洗練された見た目を保っている。ブランドはその成果を、各ボトルが恋、失恋、自己発見の一章となる香りの旅と表現している。

The Dielineは2024年7月にこのパッケージを取り上げた。資料には売上や流通の数値は示されていない。

香りをデーティング・アーキタイプにちなんで命名することで、このラインナップには「Midnight Oud」のような漠然とした香り名では太刀打ちできない、作り込まれたストーリーラインが備わる。

ポラロイドという仕掛けは、人々がすでにデートの相手と写真を撮るノスタルジックな物体にストーリーテリングを結びつける。

それを軽視するカテゴリーで箱を優先することで、あらゆる開封が顧客の共有できるコンテンツになる。

キャラクターの仕組みは拡張可能だ。新しい香りはすべて、名簿に加わるもう一人の人物にすぎない。

カテゴリーがパッケージを包み紙として扱うとき、箱をストーリーテラーにすることで棚とソーシャルの両方を一度に制することができる。そして製品を人物にちなんで命名すれば、顧客はそのまま語り直せる物語を手に入れる。

資料には売上数値や拡張計画は記録されていない。ブランドはポラロイド箱の仕組みを中核的な差別化要素と位置づけ、コレクションをデーティングのキャラクターたちの展開する物語として枠づけている。