OPPO, 카카를 통해 '이스탄불의 기적'을 재현하며 기적은 기다리는 것이 아니라 만드는 것이라고 주장하다

UEFA 챔피언스리그 공식 후원사인 OPPO는 결승전의 이스탄불 복귀를 기념하면서 'Inspiration Ahead' 브랜드 포지셔닝을 표현할 글로벌 캠페인이 필요했다.

2005년 이스탄불 결승에서 패하고 2007년 리매치에서 승리한 카카를 내세워, 기적은 우연이 아니라 수년간의 정밀함이 만들어낸 결과라고 주장하며 OPPO의 기술 서사와 맞물리게 한다.

아카이브 영상과 라이브 촬영을 혼합한 90초 히어로 필름으로, 2023년 5월 30일 글로벌 출시되었으며 인쇄, 보도, 온라인 미디어를 함께 활용했다. 5월 31일부터 카카가 TikTok 사용자들에게 #MakeYourMiracle 해시태그 아래 스킬 듀엣에 도전하도록 했다.

캠페인은 필름, 인쇄, 보도, 온라인, TikTok 전반에 걸쳐 글로벌하게 진행되었다. 자료에는 조회수, 매출, 참여 수치가 보고되지 않으며, 명시된 성과는 'Inspiration Ahead' 포지셔닝을 통해 OPPO의 UCL 파트너십을 보여주었다는 점이다.

2023년 UEFA 챔피언스리그 결승전이 이스탄불로 돌아왔을 때 — 2005년 리버풀이 AC 밀란을 꺾고 역전승을 거둔 '이스탄불의 기적'으로 불리는 무대 — 후원사 OPPO와 에이전시 Sid Lee는 그 역사를 중심으로 글로벌 캠페인을 구축했다. 이들의 필름에는 OPPO의 글로벌 브랜드 앰버서더인 히카르두 카카가 출연한다. 전 발롱도르 수상자인 그는 2005년에는 AC 밀란의 벤치에서 그라운드로 향하는 패배의 편에 있었고, 2007년에는 밀란이 리버풀을 꺾고 우승할 때 승리의 편에 있었다.

필름의 논지는 기적은 그저 일어나는 것이 아니라 수년간의 노력, 전문성, 프로페셔널리즘, 인내로 만들어진다는 것이다. 이는 OPPO가 자사 모바일 기술에 대해 내세우는 주장과 정확히 일치한다. 카카는 자신의 커리어에서 양쪽 편의 기적적인 순간들을 내레이션하며, 브랜드 메시지는 '기적이 일어나기를 기다리기만 해서는 안 되며, 스스로 노력해서 만들어야 한다'는 말로 마무리된다.

Sid Lee는 ECD 스테판 수산에 따르면 완성도를 높게 유지하기 위해 아카이브 영상과 라이브 촬영을 혼합했다. 90초 히어로 필름은 2023년 5월 30일 글로벌로 출시되었으며 인쇄, 보도, 온라인 미디어의 지원을 받았다. 5월 31일부터는 TikTok 챌린지를 통해 카카가 #MakeYourMiracle 해시태그 아래 사용자들과 스킬 듀엣을 진행하며, 팬들이 '기다리는 것이 아니라 만드는' 논지를 단순히 시청하는 데 그치지 않고 직접 수행할 수 있게 했다.

경기장 자체의 축구 역사 — 이스탄불의 기적 — 를 브랜드 은유로 차용했으며, 기적과 그 복수극을 모두 경험한 앰버서더를 내세웠다.

#MakeYourMiracle 듀엣 챌린지는 후원사 필름을 참여형으로 전환한다. 팬들은 수동적으로 시청하는 대신 자신의 스킬로 카카에게 응답한다.

2005/2007년 아카이브와 새로운 라이브 영상을 혼합함으로써, 한 휴대폰 브랜드가 20년 된 축구 이야기를 꾸며내지 않고 전달할 수 있었다.

후원 크리에이티브는 해당 자산 자체의 역사가 브랜드의 논지를 전달할 때 가장 강력하게 작동한다. 경기장의 2005년 이야기가 휴대폰 제조사의 인내 메시지에 은유적 역할을 해냈다.

자료에는 출시만 기록되어 있다. 필름은 2023년 5월 30일부터 전 세계에서 라이브로, TikTok 챌린지는 5월 31일부터 인쇄, 보도, 온라인 지원과 함께 진행되었다. 출처에는 후속 성과 데이터가 나타나지 않는다.