Klooks Sommerkampagne ließ jeden Hongkonger mit vier YouTube-Stars die „Reisegöttin“ spielen

Die Botschaft der März-Kampagne vom freudvollen Reisen – im Ausland wie in der Stadt – verstärken und alle einladen, eine „Reisegöttin“ (旅神) zu sein: Welches Reiseverhalten man auch hat, Klook hat die passendsten Angebote.

Vier Influencer mit gegensätzlichen Reisestilen verbringen gemeinsam Urlaub und zeigen, dass jede Art von Reisendem zu Klook passt – anschließend sagt ein Persönlichkeitstest, welcher Reisetyp man ist

Eine stadtweite Kampagne bis zum 6. August 2023: Kollaborationsvideos mit 東方昇 und NatNat von 100 Most sowie Ka Ying und 近南哥 von FH Production auf einer Thailandreise, eine Mini-Website, Social-Media-Feeds, ein Reise-Persönlichkeitstest mit teilbaren Ergebnissen und exklusiven Anreizen, dazu Presse, Affiliates, Display- und Programmatic-Werbung sowie CRM.

270.000 YouTube-Aufrufe sechs Tage nach dem Start, wobei Kommentatoren die Interaktionen der vier Influencer lobten (von Marketing-Interactive auf YouTube geprüft).

Im Juli 2023 startete die Online-Reiseplattform Klook eine stadtweite Kampagne in Hongkong, die alle einlud, eine „Reisegöttin“ (旅神) zu sein; sie lief bis zum 6. August und verstärkte die Botschaft ihrer Mega-Kampagne vom März – freudvolle Reiseerlebnisse mit Klook, im Ausland wie in der Stadt – mit der Kreativagentur Frengers Communications.

Die Kampagne zeigt Influencer zweier YouTube-Kanäle, 100 Most (東方昇, NatNat) und FH Production (Ka Ying, 近南哥), auf einer Reise nach Thailand. Durch die Dilemmata und Interaktionen der Künstler sieht das Publikum, dass eine freudvolle Reise trotz noch so unterschiedlicher Reisestile der Reisebegleiter mit Klooks umfassendem Angebot möglich ist.

Ein Reise-Persönlichkeitstest lud das Publikum ein, die eigene Reisepersönlichkeit zu erkennen, Ergebnisse in sozialen Medien zu teilen und exklusive Reiseanreize freizuschalten. Der Mediaplan umfasste Social Media, Presse, Affiliates, Influencer, Display- und Programmatic-Werbung, CRM sowie digitale Crossover-Events mit den beiden Kanälen, ausgerichtet auf junge Zielgruppen.

Marketing-Interactive prüfte YouTube sechs Tage nach dem Start und fand 270.000 Aufrufe, wobei Netzbürger sagten, sie hätten die Interaktionen der vier Influencer gern gesehen.

Der Konflikt zwischen Reisepersönlichkeiten ist der Motor der Komik – und die Produktdemo, da Klook beide bedient.

Phase zwei verwandelte die geliehene Aufmerksamkeit aus Phase eins durch den Persönlichkeitstest in persönliche Identifikation.

Crossover-Inhalte mit etablierten Kanälen erreichen junge Hongkonger Zielgruppen, die die Marke nicht günstig einkaufen könnte.

Teilbare Testergebnisse lassen das Publikum den Slogan der Kampagne selbst weitertragen.

Die Besetzung von Creators mit gegensätzlichen Reisestilen dramatisiert „für jeden etwas“ statt es nur zu behaupten, und ein teilbarer Test verwandelt Zuschauer in Leads.

Die Kampagne lief bis zum 6. August 2023; Marketing-Interactive berichtete über keine Konversionszahlen, die über die frühe YouTube-Aufrufzahl hinausgingen.