코인베이스, 아드먼과 함께 실제 돈 이야기를 점토 동물로 구현하다 — 'Human Nature'

코인베이스는 사람들이 전통적인 금융 시스템을 들여다보고 암호화폐를 더 큰 재정적 자유로 가는 길로 보기를 바라지만, 대부분의 사람은 오르는 물가와 자신의 경제적 미래에 대해 생각하고 싶어 하지 않는다. 코인베이스 크리에이티브 스튜디오의 이전 작업은 그런 질문을 정면으로 던졌다. 이번 브리프는 현실을 무디게 하지 않으면서도 가장 무거운 주제를 접근하기 쉽게 만드는 것이었다.

돈에 관한 실제 미국인들의 녹음물을 아드먼에 건네고, 아드먼이 각 목소리를 점토 동물로 바꾼다 — 금융 시스템에 관한 이야기가 강의가 아니라 매력이 된다.

스튜디오는 실제 캐스팅 과정을 진행했다 — 70편이 넘는 셀프 테이프와 아홉 건의 본격 인터뷰, 약 36시간 분량의 대화 — 그리고 오디오를 아드먼에 넘겼고, 아드먼은 416개의 입 교체 부품을 갖춘 28개의 플라스티신 인형을 제작하고 하루 60~70프레임(하루 약 2.5초 분량의 영상) 속도로 16,400프레임의 스톱모션을 촬영했다. 목소리가 캐릭터를 결정했다: 금속성 울림이 있는 한 인터뷰는 쓰레기 수거함 속 너구리가 되었다. 일곱 편의 'Human Nature' 필름은 TV — WNBA 경기 중 방영 포함 — 와 디지털 및 소셜 채널에서 공개되었다.

이 시리즈는 사람들이 외면하는 카테고리를 볼 만한 캐릭터로 바꾸고 코인베이스에 사람 냄새 나는 소재를 안겼다: 론칭 시점에 소셜 노출 300만 회 이상과 소셜 참여 3만 건 이상, WNBA 방송 중 방영 시 강한 브랜드 리프트 지표, 그리고 2025년 4분기에 NBA 미디어를 통한 전략적 재방영. 2026년 이 작업은 ADC 제105회 연례 시상식에서 브론즈 큐브를 받았고 One Show 2026 수상작 쇼케이스에 이름을 올렸다.

코인베이스의 크리에이티브 팀은 미국인들이 금융 시스템을 들여다보고 암호화폐를 재정적 자유로 가는 길로 보기를 바랐지만, 그 주제는 사람들을 외면하게 만들었다. 그래서 코인베이스 크리에이티브 스튜디오는 대화를 각본으로 쓰는 것을 멈추고 녹음하기 시작했다: 70편이 넘는 셀프 테이프와 아홉 건의 본격 인터뷰가 슈링크플레이션, 주택 소유, 그리고 오늘날 미국의 꿈이 무엇을 의미하는지에 관한 약 36시간 분량의 실제 이야기를 만들어냈다.

그런 다음 스튜디오는 《Creature Comforts》와 《월리스와 그로밋》을 만든 오스카 수상 스튜디오 아드먼에 가장 좋은 오디오를 애니메이션화하도록 의뢰했다. 아드먼은 28개의 점토 인형과 416개의 교체용 입을 제작하고 하루 60~70프레임, 즉 하루 약 2.5초 분량의 영상 속도로 16,400프레임을 촬영했다. 목소리 톤이 캐릭터를 결정했다: 금속성 울림이 있는 녹음은 쓰레기 수거함에 사는 너구리가 되었다.

일곱 편의 'Human Nature' 필름은 2025년 7월 방송, 디지털, 소셜 채널에 걸쳐 공개되었고, TV에서는 WNBA 경기 중 방영되었다. 이들은 론칭 시점에 소셜 노출 300만 회 이상과 참여 3만 건 이상을 기록했고, 최초 방영 시 강한 브랜드 리프트 지표를 보였으며, 2025년 4분기에 NBA 미디어를 통해 전략적으로 재방영되었다.

인터뷰는 브랜드에도 환류되었다: 주택 소유가 손에 닿지 않는다는 반복되는 진실이 이후 코인베이스 메시징을 형성했고, 시리즈 자체는 ADC 제105회 연례 시상식에서 브론즈 큐브와 The One Show 2026 수상작 쇼케이스 입성을 받았다.

실제 인터뷰 오디오는 어떤 각본도 흉내 낼 수 없는 감정적 결을 담았다 — 사람들이 티격태격하고 간식을 먹는 장면이 최종 필름에 들어갔다.

아드먼의 스톱모션 특유의 온기가 브랜드가 우울함이나 가르침 없이 고통스러운 경제 현실을 이야기할 수 있게 했다.

전국에서 70개 이상의 목소리를 캐스팅한 덕분에 필름은 단일한 전형이 아니라 다양한 미국인을 반영했다.

손으로 만든 공예(28개 인형, 16,400프레임)는 작업 자체를 정성의 증거로 만들었고, 이는 재정 계획의 느린 공예와 맞닿았다.

주제가 관심을 밀어낼 때는 사랑받는 공예 형식을 빌려 실제 목소리가 논거를 전달하게 하라 — 매력이 돈에 관해 이야기할 자격을 얻는다.

이 캠페인은 코인베이스의 사내 스튜디오를 제품 광고가 아니라 문화적 작업의 제작자로 자리매김하게 했고, 인터뷰에서 나온 발견은 주택 소유에 관한 이후 브랜드 메시징을 형성했다. Human Nature 필름은 코인베이스의 'Update the System' 브랜드 플랫폼의 일부로 남았고, 이 파트너십은 스튜디오가 다시 찾을 수 있는 지속적인 형식을 낳았다: 아드먼의 애니메이션은 칸에서 수상한 작업을 포함해 2026년까지 코인베이스의 광고에 계속 등장했다.