Coinbase 以黏土動物演繹真實金錢對話，邀 Aardman 打造《Human Nature》

Coinbase 希望人們審視傳統金融體系，並將加密貨幣視為通往更多財務自由的途徑，但大多數人不想去思考不斷上漲的成本和自己的經濟未來。Coinbase Creative Studio 先前的作品直接提出這些問題；這次的任務是讓最沉重的話題變得平易近人，同時不淡化現實。

將真實美國人談論金錢的錄音交給 Aardman，由 Aardman 把每個聲音變成黏土動物——金融體系的討論化為魅力，而非說教。

工作室進行了真實的選角流程——超過 70 支自錄試鏡帶與九場完整訪談，約 36 小時的對話——並將音檔交給 Aardman，由 Aardman 製作了 28 個黏土戲偶、416 個替換嘴型，以每天 60 至 70 格的速度拍攝 16,400 格定格動畫（每天約 2.5 秒的畫面）。聲音決定了角色：一段帶有金屬回音的訪談變成了垃圾桶裡的浣熊。七支《Human Nature》影片在電視上推出——包括 WNBA 賽事期間——並在數位與社群頻道播出。

這系列將一個人們慣於忽略的類別變成值得觀看的角色，並為 Coinbase 提供了聽起來像真人發聲的素材：推出時在社群媒體獲得超過 300 萬次曝光與逾 30,000 次互動，在 WNBA 轉播期間播出時品牌提升指標強勁，並於 2025 年第四季透過 NBA 媒體策略性重播。2026 年，該作品在 ADC 第 105 屆年度大獎中獲得銅立方獎，並入選 One Show 2026 得獎作品展示。

Coinbase 的創意團隊希望美國人審視金融體系，並將加密貨幣視為通往財務自由的途徑，但這個主題讓人們轉台。於是 Coinbase Creative Studio 不再為對話寫腳本，而是開始錄下對話：超過 70 支自錄試鏡帶與九場完整訪談，產出了約 36 小時關於縮水式通膨、購屋以及美國夢在今日意味著什麼的真實談話。

工作室隨後委託 Aardman——這家曾打造《Creature Comforts》與《酷狗寶貝》的奧斯卡得獎工作室——將最精彩的音檔動畫化。Aardman 製作了 28 個黏土戲偶與 416 個替換嘴型，以每天 60 至 70 格的速度拍攝 16,400 格，每天約 2.5 秒的畫面。聲音的語調決定了角色：一段帶有金屬回音的錄音變成了住在垃圾桶裡的浣熊。

七支《Human Nature》影片於 2025 年 7 月在廣播、數位與社群頻道推出，並在 WNBA 賽事期間於電視播出。推出時在社群媒體獲得超過 300 萬次曝光與逾 30,000 次互動，首播期間品牌提升指標強勁，並於 2025 年第四季透過 NBA 媒體策略性重播。

這些訪談也回饋了品牌本身：購屋遙不可及這個反覆出現的真實感受，影響了 Coinbase 後續的訊息傳達；而這系列作品本身則在 ADC 第 105 屆年度大獎中獲得銅立方獎，並入選 The One Show 2026 得獎作品展示。

真實的訪談音檔承載了任何腳本都無法偽造的情感質地——人們的拌嘴與吃零食的聲音都進入了最終影片。

Aardman 定格動畫的溫度，讓品牌得以談論痛苦的經濟現實，而不顯得陰鬱或居高臨下。

在全國選出 70 多個聲音，意味著影片反映了許多美國人，而非單一的刻板典型。

手工製作的工藝（28 個戲偶、16,400 格畫面）讓作品本身成為用心的證明，呼應了財務規劃緩慢琢磨的過程。

當主題令人排斥時，借用一個深受喜愛的手工藝形式，讓真實的聲音承載論點——魅力能換取談論金錢的資格。

這波活動將 Coinbase 的內部工作室定位為文化作品的創作者，而非產品廣告的製作者，其訪談發現也影響了後續關於購屋的品牌訊息。《Human Nature》影片持續是 Coinbase「Update the System」品牌平台的一部分，而這次合作也產出了一個工作室可以再次運用的耐久形式：Aardman 的動畫持續出現在 Coinbase 的廣告中直到 2026 年，包括在坎城獲獎的作品。