C Spire, 아빠와 딸의 유니콘 사냥으로 iPhone 18 Pro 출시

미국 지역 무선 통신사 C Spire는 iPhone 18 Pro 출시가 다른 모든 통신사의 스펙 나열이 아니라 C Spire답게 들리기를 원했다.

한 소녀가 유니콘이 되고 싶다고 말하고, 아빠는 iPhone 18 Pro의 내비게이션과 새로운 수동 셔터를 활용해 숲에서 유니콘을 찾아 나선다. 결국 사슴이 그 유니콘이 된다.

TV/OTT, OOH, 디지털 디스플레이, 검색, 소셜, 리테일, 웹에 걸친 30초 히어로 스팟으로, Lewis가 정의한 세 가지 페르소나(Apple 애호가, 예산을 중시하는 Apple 충성 고객, 최고급 기술 사용자(비 Apple/Android 사용자))를 바탕으로 했다.

LBB에 따르면 C Spire는 iPhone 18 Pro의 수동 셔터 컨트롤을 핵심 스토리라인에 엮은 유일한 미국 주요 무선 통신사였으며, 캠페인은 모든 채널에서 시작되었다.

미시시피에 본사를 둔 기술 기업 C Spire는 Apple이 2026년 9월 iPhone 18 Pro와 iPhone 18 Pro Max를 공개한 것을 기념해, 풀서비스 에이전시 Lewis와 함께 개발한 캠페인 'Unicorn Quest'를 시작했다. 이 캠페인은 새로운 하드웨어를 아빠와 딸의 상상력을 자극하는 방식에 대한 현실감 있는 이야기와 결합한다.

30초 히어로 스팟은 어린 소녀와 아버지가 숲을 탐험하는 모습을 따라간다. 소녀가 유니콘이 되고 싶다고 말하자 두 사람은 길을 나서고, iPhone으로 길을 안내받으며 사진을 찍는다. 이야기는 마법 같은 사슴과의 조우와 엄마에게 보내는 '유니콘을 찾았어'라는 사진으로 절정에 이른 뒤, 제품과 C Spire의 태그라인 'There's more to C.'로 마무리된다. 특히 C Spire는 iPhone 18 Pro의 새로운 수동 셔터 컨트롤을 스토리라인에 직접 엮은 유일한 미국 주요 무선 통신사로, 기능을 시연이 아니라 서사의 요소로 만들었다.

Lewis는 이 작업을 전략에 기반을 두었다. 세 가지 오디언스 페르소나, 즉 Apple 애호가, 예산을 중시하는 Apple 충성 고객, 최고급 기술 사용자(비 Apple/Android 사용자)를 접점, 미디어 습관, 기능 우선순위 측면에서 분석하고, 콘셉트 개발 전에 경쟁 분석과 결합했다. 캠페인은 TV/OTT, OOH, 디지털 디스플레이, 검색, 소셜, 리테일, 웹에 걸쳐 시작되었으며, 이 에이전시 파트너십의 이전 'Like a Boss' 슈퍼볼 캠페인을 이어가고, 글로벌 브랜드를 보완하는 따뜻함과 신뢰를 확립하기 위한 지역적 스토리텔링을 담았다.

모든 통신사가 같은 날 같은 휴대폰을 받는다. 지역의 목소리와 가족 이야기만이 자사가 소유한 차별화 요소다.

수동 셔터를 줄거리에 녹여 넣음으로써, 기능 목록으로 전환하지 않고도 헤드라인 신기능을 보여준다.

Apple 충성 고객부터 Android 사용자까지 아우르는 페르소나는 하나의 영상이 전체 시장에서 신규 고객 확보에 기여할 수 있게 한다.

따뜻함과 신뢰는 전국 통신사들이 어디에나 존재하는 가운데 지역적임을 내세우는 지역 브랜드에 어울린다.

지역 통신사가 스펙 시트를 줄거리의 요소로 만들어 글로벌 출시에서 승리한다. 기능 시연이 아빠와 딸 사이의 한 장면이 된다.

캠페인은 2026년 9월 TV/OTT, OOH, 디지털 디스플레이, 검색, 소셜, 리테일, 웹에 걸쳐 시작되었으며, 'Like a Boss' 슈퍼볼 작업을 만들어낸 C Spire–Lewis 파트너십을 이어간다.