올스테이트의 'Check First' 캠페인, 미신을 보험 점검으로 전환하다

올스테이트는 미식축구와 농구 시즌에 걸쳐 전국적인 'Check First' 캠페인을 운영한다. 2026 대학 미식축구 개막전을 위해 보험을 열성 팬들과 문화적으로 연결되게 유지할 새로운 크리에이티브가 필요했다.

팬덤 의식 — 미신, 병가 거짓말, 경기일 산만함 — 을 소재로 한 세 편의 시트콤형 광고로, 각각 시청자에게 먼저 보험 보장과 요율을 확인하도록 유도한다.

세 편의 광고가 1주차에 방영되었다. 'Superstitious': BYU 팬들이 팀이 방에 없을 때 더 잘 경기한다는 이유로 친구를 추운 발코니에 가둔다. 'Sick Day': 펜스테이트 팬이 병가를 낸 뒤 화이트 아웃 경기 게시물을 올린 것을 상사가 발견한다. 'Swim Meet': 휴대폰으로 경기를 보던 팬이 불행한 연쇄 반응을 일으킨다. 이 광고들은 2005년 이후 모든 필드골마다 장학금을 기부해 온 Good Hands Nets와 2006년 이후의 슈거볼 후원을 기반으로 한다.

캠페인 성과 수치는 보고되지 않았다. 이 작업은 Good Hands Nets를 통한 수백만 달러 규모의 장학금 기부를 포함하는 수십 년 된 스포츠 플랫폼을 확장한 것이다.

대학 미식축구 시즌의 복귀를 맞아 올스테이트는 위든+케네디 포틀랜드가 제작한 세 편의 새 TV 광고로 전국적인 'Check First' 캠페인을 확장했으며, 이 광고들은 2026 시즌 1주차에 방영되었다. 브리프는 미식축구에 대한 집착과 의식을 활용해 보험 쇼핑을 문화적으로 관련성 있게 만드는 것이었다.

'Superstitious'는 팀이 방에 없을 때 더 잘 경기한다는 이유로 경기 도중 친구를 추운 발코니에 가두는 BYU 팬들을 따라간다. 'Sick Day'는 병가를 낸 뒤 화이트 아웃 경기 게시물을 상사가 발견하는 펜스테이트 팬을 잡아낸다. 'Swim Meet'은 형제의 수영 대회에서 휴대폰으로 경기를 보던 미식축구 팬이 너무 흥분한 나머지 불행한 연쇄 반응을 일으키는 모습을 지켜본다.

이 광고들은 올스테이트의 수십 년 된 미식축구 존재감을 기반으로 한다. 2005년 이후 모든 필드골과 추가 득점마다 수백만 달러의 장학금을 모금해 온 Good Hands Nets, 2006년 이후의 슈거볼 타이틀 후원, 그리고 비디오 게임, 방송 특집, 경기장 내 순간들, 라디오 전반에 걸친 존재감이다.

유머는 보험이 아니라 팬 행동에서 나오므로, 브랜드는 팬덤 내부에서 자신의 자리를 얻는다.

구체적인 의식 — BYU의 미신, 펜스테이트의 화이트 아웃 — 은 일반적인 광고가 도달할 수 없는 대학 미식축구 관객에게 친숙함을 보여준다.

이는 오래된 후원 플랫폼(Good Hands Nets, 슈거볼)이 매 시즌 새로운 크리에이티브를 어떻게 공급하는지 보여준다.

카테고리의 지루함은 기회다. 팬덤 디테일이 문화적으로 구체적일수록 보험 메시지는 보험처럼 덜 느껴진다.

이 광고들은 미식축구와 농구에 걸친 캠페인의 일부로 2026 시즌 1주차에 방영되었다. 출처에는 성과 수치가 나오지 않는다.