La campaña 'Check First' de Allstate convirtió las supersticiones del fútbol americano en consultas de seguros

Allstate lleva a cabo una campaña nacional 'Check First' durante las temporadas de fútbol americano y baloncesto; para el arranque del fútbol universitario de 2026 necesitaba creatividad nueva que mantuviera los seguros culturalmente relevantes para los aficionados obsesivos.

Tres anuncios de estilo sitcom basados en rituales de la afición —superstición, mentiras de día de baja, distracción en día de partido—, cada uno animando a los espectadores a revisar primero su cobertura y sus tarifas de seguro

Tres anuncios se emitieron durante la Semana Uno. 'Superstitious': aficionados de BYU encierran a una amiga en el balcón frío porque el equipo juega mejor sin ella en la habitación. 'Sick Day': el jefe de una aficionada de Penn State descubre sus publicaciones del White Out después de que ella pidiera un día de baja por enfermedad. 'Swim Meet': un aficionado que mira el partido en su teléfono desencadena una desafortunada reacción en cadena. Los anuncios se apoyan en Good Hands Nets —becas por cada gol de campo desde 2005— y en el patrocinio del Sugar Bowl desde 2006.

No se reportan cifras de rendimiento de la campaña; el trabajo amplía una plataforma deportiva de décadas que incluye millones de dólares recaudados en becas a través de Good Hands Nets.

Para el regreso de la temporada de fútbol universitario, Allstate amplió su campaña nacional 'Check First' con tres nuevos anuncios de televisión de Wieden+Kennedy Portland, emitidos durante la Semana Uno de la temporada 2026. El brief: aprovechar la obsesión y los rituales del fútbol americano para hacer que la compra de seguros sea culturalmente relevante.

'Superstitious' sigue a aficionados de BYU que encierran a una amiga en el balcón frío en mitad del partido porque el equipo juega mejor cuando ella no está en la habitación. 'Sick Day' sorprende a una aficionada de Penn State cuyo jefe descubre sus publicaciones del partido White Out después de que ella se tomara un día de baja por enfermedad. 'Swim Meet' muestra a un aficionado al fútbol americano en el campeonato de natación de su hermano que se emociona tanto por una jugada en su teléfono que desencadena una desafortunada reacción en cadena.

Los anuncios se apoyan en la presencia de Allstate en el fútbol americano durante décadas: Good Hands Nets, que ha recaudado millones de dólares en becas desde 2005 con cada gol de campo y punto extra, y el patrocinio principal del Sugar Bowl desde 2006 —además de presencia en videojuegos, espacios de emisión, momentos en el estadio y radio.

El humor proviene del comportamiento de los aficionados, no de los seguros, así que la marca se gana su lugar dentro de la afición.

Los rituales específicos —la superstición de BYU, el White Out de Penn State— demuestran fluidez con el público del fútbol universitario que un anuncio genérico no puede alcanzar.

Muestra cómo una plataforma de patrocinio heredada (Good Hands Nets, Sugar Bowl) alimenta creatividad nueva cada temporada.

El aburrimiento de categoría es una oportunidad: cuanto más específico culturalmente sea el detalle de la afición, menos se sentirá el mensaje de seguros como seguros.

Los anuncios se emitieron durante la Semana Uno de la temporada 2026 como parte de una campaña que abarca fútbol americano y baloncesto; no aparecen cifras de rendimiento en la fuente.