オールステートの「チェック・ファースト」は、フットボールの迷信を保険のチェックインに変えた

オールステートはフットボールとバスケットボールのシーズンにわたり全国的な「チェック・ファースト」キャンペーンを展開している。2026年のカレッジフットボール開幕戦に向けて、保険を熱狂的なファンにとって文化的に関連性のあるものに保つ新たなクリエイティブが必要だった。

ファンダムの儀式——迷信、病欠の嘘、試合当日の気散らし——を題材にした3本のシットコム風スポット。いずれも視聴者に保険の補償と料率をまず確認するよう促す。

3本のスポットは第1週に放送された。「Superstitious」：BYUのファンが、彼女が部屋にいない方がチームの調子が良いという理由で、友人を寒いバルコニーに閉め出す。「Sick Day」：ペンシルベニア州立大学のファンが病欠を届け出た後、ホワイトアウト・ゲームでの投稿を上司に見つかる。「Swim Meet」：スマートフォンで試合を観ていたファンが、不運な連鎖反応を引き起こす。これらのスポットは、2005年以降のフィールドゴールごとに奨学金を積み上げてきた「グッド・ハンズ・ネット」と、2006年以降のシュガーボウル冠スポンサーシップを土台としている。

キャンペーンのパフォーマンス数値は報告されていない。この作品は、グッド・ハンズ・ネットを通じて数百万ドルの奨学金を集めてきた数十年にわたるスポーツ・プラットフォームを拡張するものだ。

カレッジフットボールシーズンの復帰に合わせ、オールステートは全国的な「チェック・ファースト」キャンペーンを、ウィーデン＋ケネディ・ポートランド制作の3本の新テレビスポットで拡張し、2026年シーズンの第1週に放送した。ブリーフは、フットボールへの熱狂と儀式を活用し、保険の検討を文化的に関連性のあるものにすることだった。

「Superstitious」は、彼女が部屋にいない方がチームの調子が良いという理由で、試合中に友人を寒いバルコニーに閉め出すBYUのファンを描く。「Sick Day」は、病欠を取った後にホワイトアウト・ゲームでの投稿を上司に見つかるペンシルベニア州立大学のファンを捉える。「Swim Meet」は、弟の水泳大会でスマートフォンの試合プレーに興奮しすぎたフットボールファンが、不運な連鎖反応を引き起こす様子を描く。

これらのスポットは、オールステートの数十年にわたるフットボールへの関与を土台としている。すなわち、2005年以降、フィールドゴールとエクストラポイントのたびに数百万ドルの奨学金を集めてきたグッド・ハンズ・ネット、2006年以降のシュガーボウル冠スポンサーシップ、さらにビデオゲーム、放送特集、スタジアム内の演出、ラジオへの展開だ。

ユーモアは保険からではなくファンの行動から生まれるため、ブランドはファンダムの中で自らの居場所を獲得している。

BYUの迷信やペンシルベニア州立大学のホワイトアウトといった具体的な儀式は、一般的な広告では届かないカレッジフットボールの観客に対する精通ぶりを示している。

これは、長年のスポンサーシップ・プラットフォーム（グッド・ハンズ・ネット、シュガーボウル）が毎シーズン新たなクリエイティブを生み出す仕組みを示している。

カテゴリーの退屈さは好機である。ファンダムのディテールが文化的に具体的であるほど、保険のメッセージは保険らしく感じられなくなる。

スポットはフットボールとバスケットボールにまたがるキャンペーンの一環として、2026年シーズンの第1週に放送された。情報源にはパフォーマンス数値の記載はない。