AIZOME, 염색 공장 폐수를 인증 스킨케어로 병입 — Clio 2024 그랑프리

섬유 생산에는 1,500종 이상의 합성 화학물질이 사용되며 염색은 수질 오염의 주요 원인이다. 그러나 AIZOME의 식물 및 초음파 염색은 진정으로 건강한 섬유를 만든다. 지속가능성 주장이 넘치는 업계에서 이 스타트업은 눈에 띄는 증거가 필요했다.

공장 폐수를 인증 프리미엄 스킨케어로 병입하여 무화학 염색 공정을 입증한다: 우리의 폐수조차 몸에 좋다면, 그 주장은 사실이다.

AIZOME과 Serviceplan Innovation은 염색 공장에서 직접 폐수를 가져와 화장품 안전 기준에 따라 시험 및 인증을 받고, 의료용 바이알에 완전 재활용 포장을 적용한 고급 세럼 WASTECARE로 병입했다. 2023년 세계 지구의 날에 출시되어 패션, 섬유, 헬스케어 분야의 키 오피니언 리더들에게 발송되어 파트너십을 촉발했다.

수령자들은 94%의 응답률을 보였고, 44개의 신규 사업 기회와 3명의 신규 투자자가 생겼다. WASTECARE는 Clio 2024 퍼블릭 릴레이션스(환경) 부문 그랑프리와 디자인 부문 브론즈를 수상하며 스타트업의 주장을 시험대에 올렸다.

섬유 산업은 1,500종 이상의 합성 화학물질을 사용하며, UN은 염색을 수질 오염의 두 번째 주요 원인으로 꼽는다. 일본계 독일 스타트업 AIZOME은 다른 길을 택했다: AIZOME ULTRA 방식은 물, 약용 식물, 초음파만으로 원단을 염색하여 무해할 뿐 아니라 항염 효과가 있고 피부를 진정시키는 섬유를 남긴다.

또 하나의 지속가능성 주장을 발표하는 대신, AIZOME과 Serviceplan Innovation은 회사의 부산물을 증거로 바꿨다. 그들은 염색 공장에서 직접 폐수를 가져와 화장품 안전 기준에 따라 시험 및 인증을 받고, 섬유 염색의 산업 폐기물로 만든 최초의 스킨케어 제품으로 내세운 WASTECARE로 병입했다.

의료용 바이알과 다층 재활용 포장을 갖춘 고급 뷰티 제품으로 제작된 이 세럼은 2023년 세계 지구의 날 즈음 출시되어 패션, 섬유, 헬스케어 분야의 키 오피니언 리더들에게 발송되었다. 목표는 판매가 아니라 파트너십이었다: 디자이너와 의사결정자들이 업계의 독성 화학물질에 맞서 힘을 합치게 하는 것.

이 스턴트는 아웃리치로서 성과를 냈다: 94%의 응답률, 44개의 신규 사업 기회, 3명의 신규 투자자. 또한 인정으로서도 성과를 냈다 — WASTECARE는 Clio 2024 퍼블릭 릴레이션스(환경) 부문 그랑프리와 디자인 부문 브론즈를 수상했다.

제품을 통한 증명: 폐수 자체가 염색 공정이 무화학임을 인증했다.

피부과 인증은 터무니없는 아이디어를 단순히 도발적인 것이 아니라 검증 가능한 것으로 만들었다.

패션, 섬유, 헬스케어 리더들에게 보낸 것은 업계를 바꿀 수 있는 바로 그 사람들을 겨냥한 것이었다.

럭셔리 포장은 폐기물을 가치로 재구성하여 놀라움과 언론 보도를 불러일으켰다.

스타트업의 주장을 파트너십과 투자자로 확장된 대화의 시작점으로 바꿨다.

또 하나의 지속가능성 주장 대신, 브랜드는 부산물을 증거로 바꿨다: 논거를 구현하는 제품은 어떤 성명보다 더 설득력 있고 더 뉴스 가치가 있다.

AIZOME은 미국과 DACH 지역에서 식물 염색 침구와 섬유를 소비자에게 직접 판매하는 것을 계속했으며, 팝업 스토어와 무역 박람회에서 AIZOME ULTRA 기술의 실증으로 WASTECARE를 활용했고, Indiegogo 드롭에서 한정판 세럼을 제공했다. 이 캠페인은 스타트업의 명함이 되었다: Clio 2024 그랑프리와 디자인 브론즈 수상은 최초 발송 이후 오래도록 이야기를 이어갔고, 수상 소식은 AIZOME 자체 사이트에서 반그린워싱 입장의 입증으로 발표되었다.