AIZOME füllt sein Färberei-Abwasser als zertifizierte Hautpflege ab — Clio 2024 Grand Prix

Die Textilproduktion verwendet über 1.500 synthetische Chemikalien, und das Färben ist eine Hauptursache der Wasserverschmutzung, doch AIZOMEs Färben mit Pflanzen und Ultraschall erzeugt Textilien, die tatsächlich gesund sind. In einer Branche, die von Nachhaltigkeitsversprechen überflutet ist, brauchte das Startup einen Beleg, der herausstach.

Ein chemiefreies Färbeverfahren belegen, indem man das Abwasser der Fabrik als zertifizierte Premium-Hautpflege abfüllt: Wenn selbst unser Abfall gut für dich ist, stimmt die Behauptung.

AIZOME und Serviceplan Innovation entnahmen Abwasser direkt aus der Färberei, ließen es nach kosmetischen Sicherheitsstandards testen und zertifizieren und füllten es als WASTECARE ab — ein High-End-Serum in einem Fläschchen in medizinischer Qualität mit vollständig recycelter Verpackung. Zum Welt-Erde-Tag 2023 gestartet, wurde es an Key Opinion Leaders in Mode, Textil und Gesundheitswesen verschickt, um Partnerschaften anzustoßen.

Die Empfänger reagierten mit einer Quote von 94 %, was 44 neue Geschäftsmöglichkeiten und 3 neue Investoren hervorbrachte. WASTECARE gewann den Clio 2024 Grand Prix in Public Relations (Environmental) sowie Bronze in Design und stellte damit die Behauptung des Startups auf die Probe.

Die Textilindustrie verwendet mehr als 1.500 synthetische Chemikalien, und die UN führt das Färben als zweitgrößte Ursache der Wasserverschmutzung auf. Das japanisch-deutsche Startup AIZOME ging den entgegengesetzten Weg: Sein Verfahren AIZOME ULTRA färbt Stoffe nur mit Wasser, Heilpflanzen und Ultraschall und hinterlässt Textilien, die nicht nur unschädlich, sondern entzündungshemmend und beruhigend sind.

Statt ein weiteres Nachhaltigkeitsversprechen zu veröffentlichen, machten AIZOME und Serviceplan Innovation das Nebenprodukt des Unternehmens zum Beleg. Sie entnahmen Abwasser direkt aus der Färberei, ließen es nach kosmetischen Sicherheitsstandards testen und zertifizieren und füllten es als WASTECARE ab — angepriesen als das erste Hautpflegeprodukt, das Industrieabfall aus dem Textilfärben ist.

Als High-End-Beauty-Produkt in einem Fläschchen in medizinischer Qualität mit mehrschichtiger recycelter Verpackung gestaltet, wurde das Serum rund um den Welt-Erde-Tag 2023 gelauncht und an Key Opinion Leaders in Mode, Textil und Gesundheitswesen verschickt. Das Ziel war nicht Verkauf, sondern Partnerschaften: Designer und Entscheider dazu zu bringen, sich gegen giftige Chemikalien in der Branche zusammenzuschließen.

Der Stunt funktionierte als Outreach: eine Rücklaufquote von 94 %, 44 neue Geschäftsmöglichkeiten und 3 neue Investoren. Er funktionierte auch als Anerkennung — WASTECARE gewann den Grand Prix beim Clio 2024 in Public Relations (Environmental) und Bronze in Design.

Beleg durch das Produkt: Das Abwasser selbst zertifizierte, dass das Färbeverfahren chemiefrei ist.

Die dermatologische Zertifizierung machte eine ungeheuerliche Idee überprüfbar, nicht nur provokant.

Der Versand an Führungskräfte aus Mode, Textil und Gesundheitswesen richtete sich genau an die Menschen, die die Branche verändern konnten.

Die Luxusverpackung rahmte Abfall als Wert neu und erzeugte Überraschung und Presse.

Sie verwandelte die Behauptung eines Startups in einen Gesprächsanlass, der zu Partnerschaften und Investoren führte.

Statt eines weiteren Nachhaltigkeitsversprechens machte die Marke ihr Nebenprodukt zum Beleg: Ein Produkt, das das Argument verkörpert, ist überzeugender — und berichtenswerter — als jede Erklärung.

AIZOME verkaufte weiterhin seine pflanzlich gefärbte Bettwäsche und Textilien direkt an Verbraucher in den USA und der DACH-Region und nutzte WASTECARE als Demonstration seiner AIZOME-ULTRA-Technologie in Pop-up-Stores und auf Messen, mit einem Serum in limitierter Auflage, das in einem Indiegogo-Drop angeboten wurde. Die Kampagne wurde zur Visitenkarte des Startups: Sein Clio 2024 Grand Prix und Bronze in Design hielten die Geschichte lange nach den ersten Mailings am Leben, und der Award-Gewinn wurde auf AIZOMEs eigener Website als Bestätigung seiner Anti-Greenwashing-Position verkündet.