AIZOME、染色工場の排水を認証済みスキンケアとしてボトリング — Clio 2024 グランプリ

テキスタイル生産では1,500種類以上の合成化学物質が使用され、染色は水質汚染の主要な原因となっているが、AIZOMEの植物と超音波による染色は、真に健康的なテキスタイルを実現する。持続可能性の主張があふれる業界において、このスタートアップには際立つ証明が必要だった。

化学物質不使用の染色プロセスを、工場の排水を認証済みプレミアムスキンケアとしてボトリングすることで証明する。すなわち、私たちの廃棄物さえ体に良いのであれば、その主張は真実である。

AIZOMEとServiceplan Innovationは、染色工場から直接排水を採取し、化粧品の安全基準に基づいて検査・認証を行い、WASTECAREとしてボトリングした — 医療グレードのバイアルに入った高級セラムで、パッケージは完全リサイクル素材。2023年のアースデイに発表され、ファッション、テキスタイル、ヘルスケア分野のキーオピニオンリーダーに送付され、パートナーシップのきっかけを生み出した。

受取人は94%の割合で反応し、44件の新規ビジネス機会と3名の新規投資家を生み出した。WASTECAREはClio 2024のパブリックリレーションズ（環境）部門でグランプリを受賞し、デザイン部門でブロンズも獲得し、このスタートアップの主張を試すことになった。

テキスタイル業界は1,500種類以上の合成化学物質を使用しており、国連は染色を水質汚染の第2の主要因として挙げている。日独のスタートアップAIZOMEは逆の道を進んだ。そのAIZOME ULTRA製法は、水と薬用植物と超音波のみで布を染色し、無害であるだけでなく抗炎症作用と鎮静効果を持つテキスタイルを生み出す。

もう一つの持続可能性の主張を公表する代わりに、AIZOMEとServiceplan Innovationは同社の副産物を証明へと変えた。彼らは染色工場から直接排水を採取し、化粧品の安全基準に従って検査・認証し、WASTECAREとしてボトリングした — テキスタイル染色の産業廃棄物から作られた初のスキンケア製品と銘打たれている。

医療グレードのバイアルに層状のリサイクルパッケージを施した高級美容製品として作られたこのセラムは、2023年のアースデイ前後に発表され、ファッション、テキスタイル、ヘルスケア分野のキーオピニオンリーダーに送付された。目的は販売ではなくパートナーシップだった。デザイナーや意思決定者を巻き込み、業界の有害化学物質に対して共に立ち向かうことである。

この仕掛けはアウトリーチとして機能した。94%の反応率、44件の新規ビジネス機会、3名の新規投資家である。また評価としても機能した — WASTECAREはClio 2024のパブリックリレーションズ（環境）部門でグランプリを受賞し、デザイン部門でブロンズを獲得した。

製品による証明。排水そのものが、染色プロセスが化学物質不使用であることを認証した。

皮膚科学的な認証が、突飛なアイデアを単なる挑発ではなく検証可能なものにした。

ファッション、テキスタイル、ヘルスケアのリーダーに送ることで、業界を変えうるまさにその人々を狙った。

高級感のあるパッケージが廃棄物を価値として再定義し、驚きと報道を生み出した。

スタートアップの主張を、パートナーシップと投資家へと広がる会話のきっかけに変えた。

もう一つの持続可能性の主張の代わりに、ブランドは副産物を証明へと変えた。主張を体現する製品は、どんな声明よりも説得力があり、ニュース性がある。

AIZOMEは植物染めの寝具とテキスタイルを米国とDACH地域で消費者に直接販売し続け、ポップアップストアや見本市でAIZOME ULTRA技術の実演としてWASTECAREを用いた。限定版セラムはIndiegogoのドロップで提供された。このキャンペーンはスタートアップの名刺となった。Clio 2024のグランプリとデザイン部門ブロンズが、最初の送付から長く経った後も物語を生き続けさせ、受賞はグリーンウォッシングに対する自社の立場の裏付けとしてAIZOME自身のサイトで発表された。