Revolut、パリのファンがNBA賞品を目指してシュートを打てる場を提供、会員には延長秒数の特典

Carreau du TempleのNBA HouseとAccor Arenaで開催されるNBAパリのスポンサーシップを強化し、新規顧客を獲得しながら既存会員に報いること。

ファンが15秒で3つのフープを決めて賞品を獲得できるプレミアムなバスケットボールアーケード。Revolut会員には5秒のボーナスと特典マシンが用意された。

Seedは、ショットクロック、フリースローライン、そしてRevolutブルーのさりげないアクセントを備えたモノクロームでダークな配色のインスタレーションをデザインし、「プレミアムなデザイン美学」をバスケットボール文化に持ち込んだ。「Change your Game」シューティングチャレンジに加え、「Gameball Machine」には会員限定の特典が用意された。NBAのチケットや、NBAレジェンドとのコート上での写真撮影機会である。

成果の報告はなし。このアクティベーションは1月22日からNBA Houseで、また1月23日から25日には試合前とハーフタイムの時間帯にAccor Arenaのコンコースで実施された。

NBAパリのスポンサーシップにあたり、Revolutはユースマーケティング代理店のSeedにブリーフを託した。2024年にブダペストのSzigetで初のフェスティバルアクティベーションを行って以来、2度目の協業となる。課題は、NBA HouseのファンゾーンとAccor Arenaでの本大会において、バスケットボール文化に寄り添いながらRevolut会員に報いることだった。

中心となる仕掛け「Change your Game」は、コンコースでのシューティングチャレンジだった。15秒の制限時間内に3つのフープを決め、連続で決めるごとに賞品が上がる。Revolut会員には「こっそりと追加の5秒」が与えられた。その隣では「Gameball Machine」が、既存会員限定の究極のファン特典を提供した。NBAの試合チケットと、NBAレジェンドとのコート上での写真撮影である。

デザインはフィンテックの美学をアリーナへと翻訳した。洗練された素材、精巧なダークパレット、クリーンなレイアウト、そして照明に用いたRevolutブルー。洗練されたアーケードであり、代理店が語るパリの人々のスタイリッシュなブランドポップアップへの欲求を満たすように作られていた。パートナーシップ責任者のDeborah Wajsbrotはこれを、従来のブランディングを超えて「プレミアムでありながら遊び心も感じられる形で」バスケットボール文化を表現するものと位置づけた。

報酬の階層構造こそが会員制度の訴求である。追加の秒数と限定賞品が、ファンと会員の違いを体感的にプレイ可能なものにしている。

プレミアムなデザインコードが、フープにロゴを貼るのではなく、ブランドをバスケットボール文化へと運んだ。

ライブスポーツは、デジタル専業銀行に身体を与えた。コンコースでの触覚的な遊びは、もう一枚のQRコードウォールに勝る。

会員特典は遊びとして体験されるほど強く響く。ゲーム時間の5秒ボーナスは、どんな階層表よりも大声で「会員は大切だ」と語る。

2025年1月22日から25日にかけて、Carreau du TempleのNBA HouseとAccor Arenaで実施された。パフォーマンス結果は公表されていない。