ホワイト・リボン、実際の暴力被害の記事500件を再掲——1年分のニュースの1%を新聞として発行

コミュニケアが受託運営するホワイト・リボン・オーストラリアは、2023年にイノシーン・オーストラリアとともに再始動した。調査によれば、オーストラリアの男性の86%が女性に対する暴力の防止に自分にも役割があると考えていたものの、実際に行動を起こしたのはわずか6%だった。そこで、すでに賛同している層に説教するのではなく、「動きうる中間層」に届けることが課題となった。

実際の見出しを新聞として再掲する——男性たちの言い訳を並べた500件の記事を——そしてその物体を、世論を形成する人々の手に直接渡す。

イノシーンは「ザ・デイリー・イシュー」を制作した。女性に対する暴力に関する実際のニュース記事500件——2023年にオーストラリアで発表された約48,000件のうち1%——を再掲した194ページの特別版新聞で、被害者、加害者、記者、場所の名前はすべて削除された。記事のそばには、男性たちが行動を起こさなかった本当の理由が添えられた。2,000部が印刷され、メディア予算ゼロドルで、政治家、記者、インフルエンサー、男性団体へと全国的に配布された。

この物体は受け取った人々にその規模を物理的に実感させ、全国報道の中でキャンペーンの象徴となった。D&ADアワード2024では、マガジン&ニュースペーパー・デザイン部門——特別号——でイエロー・ペンシルを受賞した。

ホワイト・リボン・オーストラリアは2023年、イノシーンとともに、ある厳しい洞察をもとに再始動した。オーストラリアの男性の86%が女性に対する暴力の防止に自分にも役割があると同意していたが、実際に行動を起こしたことがあるのはわずか6%だった。代理店への課題は、「動きうる中間層」——敵意はないが、関与していない男性たち——に届けることだった。

2023年9月までに、オーストラリアのメディアは男性による女性への暴力に関する約48,000件のニュース記事を発表していた。イノシーンの答えは、別の映像作品ではなく、物理的な新聞だった。「ザ・デイリー・イシュー」は、その実際の記事500件——まさにその年の報道の1%——を194ページにわたって再掲し、記者、加害者、被害者、場所の名前をすべて取り除き、男性たちが行動を起こさなかった本当の言い訳を記事のそばに並べた。

2,000部が印刷され、メディア予算ゼロドルで、政治家、記者、インフルエンサー、出版物、男性団体へと全国的に配布された。デザインはメッセージを触知できるものにした。新聞を手に取ることで、受け取った人々は1年分の報道のわずか1%が実際にどれほどの重みを持つのかを実感した。

「ザ・デイリー・イシュー」はD&ADアワード2024のマガジン&ニュースペーパー・デザイン部門——特別号——でイエロー・ペンシルを受賞し、より広範な「There's No Good Reason」キャンペーンは2023年11月のホワイト・リボン・デーを前に全国で展開された。

実際の見出しを再掲することで、主張は自明となった。新聞そのものが統計であり、統計の比喩ではなかった。

記事のそばに男性たちが語った行動しない理由を並べることで、「自分が知っている誰にも関係ない」という逃げ道を塞いだ。

記者、政治家、インフルエンサーを対象とすることで、国家的な議論や資金配分の決定を形作る人々の目の前に証拠を直接置いた。

メディア予算ゼロドルは、物体そのものが注目を勝ち取ることを強いた。そして実際の記事を集めた194ページの新聞は、まさにそれを成し遂げた。

受け手が統計に麻痺しているときは、証拠を物理的な物体として手渡すこと。1年分の報道の1%を再掲することで、数字だけでは決して成し得ない形でその規模を逃れようなく実感させた。

「ザ・デイリー・イシュー」はホワイト・リボン・オーストラリアの2023年キャンペーンの中心となり、最も多くの賞を受賞した作品となって、D&AD 2024のマガジン&ニュースペーパー・デザイン部門でイエロー・ペンシルを獲得した。キャンペーンは全国的な報道を集め、慈善団体の説明によれば、これまで的外れなキャンペーンで批判されてきた組織にとって珍しい、前向きな報道の連続を生んだ。