White Ribbon réimprime 500 histoires réelles de violence — 1 % des actualités d'une année — sous forme de journal

White Ribbon Australia, sous la tutelle de Communicare, a été relancée avec Innocean Australia en 2023. Les recherches montraient que 86 % des hommes australiens estimaient avoir un rôle à jouer dans la prévention des violences envers les femmes, mais que seulement 6 % avaient activement aidé ; le brief consistait donc à atteindre le « milieu mobile » plutôt qu'à prêcher des convaincus.

Réimprimer de vrais titres sous forme de journal — 500 histoires accompagnées des excuses des hommes — et remettre cet objet à ceux qui façonnent l'opinion.

Innocean a créé The Daily Issue, un journal en édition spéciale de 194 pages réimprimant 500 articles de presse réels sur les violences envers les femmes — 1 % des quelque 48 000 publiés en Australie en 2023 — avec les noms des victimes, des auteurs, des journalistes et des lieux retirés. Les vraies raisons de l'inaction des hommes étaient placées à côté des articles ; 2 000 exemplaires ont été imprimés et distribués à l'échelle nationale à des politiciens, des journalistes, des influenceurs et des groupes d'hommes, avec un budget média de 0 $.

L'objet a forcé ses destinataires à ressentir physiquement l'ampleur du phénomène, et il est devenu la carte de visite de la campagne dans la couverture nationale. Aux D&AD Awards 2024, il a remporté un Yellow Pencil dans la catégorie Magazine & Newspaper Design — Special Issues.

White Ribbon Australia a été relancée avec Innocean en 2023 sur la base d'un constat difficile : 86 % des hommes australiens convenaient avoir un rôle à jouer dans la prévention des violences envers les femmes, mais seulement 6 % avaient un jour activement aidé. Le brief de l'agence était d'atteindre le « milieu mobile » — des hommes non hostiles, simplement désengagés.

En septembre 2023, les médias australiens avaient publié environ 48 000 articles de presse sur les violences masculines envers les femmes. La réponse d'Innocean n'était pas un film de plus, mais un journal physique : The Daily Issue réimprimait 500 de ces articles réels — exactement 1 % de la couverture de l'année — sur 194 pages, dépouillés des noms des journalistes, des auteurs, des victimes et des lieux, avec les vraies excuses des hommes pour leur inaction placées aux côtés des articles.

Deux mille exemplaires ont été imprimés et distribués à l'échelle nationale à des politiciens, des journalistes, des influenceurs, des publications et des groupes d'hommes, avec un budget média de 0 $. Le design rendait le message tangible : tenir le journal faisait ressentir aux destinataires ce que pèse réellement 1 % des reportages d'une seule année.

The Daily Issue a remporté un Yellow Pencil aux D&AD Awards 2024 dans la catégorie Magazine & Newspaper Design — Special Issues, et la campagne plus large « There's No Good Reason » a été diffusée à l'échelle nationale avant la Journée du Ruban blanc en novembre 2023.

La réimpression de vrais titres rendait l'affirmation évidente d'elle-même : le journal était la statistique, pas une métaphore de celle-ci.

Le fait de placer les raisons déclarées par les hommes pour leur inaction à côté des articles supprimait la porte de sortie du « ça ne touche personne que je connais ».

Cibler les journalistes, les politiciens et les influenceurs plaçait la preuve directement devant les personnes qui façonnent la conversation nationale et les décisions de financement.

Le budget média de 0 $ forçait l'objet lui-même à attirer l'attention, ce qui est exactement ce qu'a fait un journal de 194 pages d'histoires réelles.

Quand le public est anesthésié par les statistiques, remettez-lui les preuves sous forme d'objet physique : réimprimer 1 % de la couverture d'une année rendait l'ampleur impossible à manquer d'une manière que les chiffres seuls ne permettent jamais.

The Daily Issue est devenu la pièce maîtresse de la campagne 2023 de White Ribbon Australia et son travail le plus primé, remportant un Yellow Pencil aux D&AD 2024 en Magazine & Newspaper Design. La campagne a bénéficié d'une couverture nationale et, selon l'association, d'une rare série de presse positive pour une organisation qui avait historiquement été critiquée pour des campagnes maladroites.