화이트 리본, 1년치 뉴스의 1%인 실제 폭력 사례 500건을 신문으로 재인쇄하다

커뮤니케어가 관리하는 화이트 리본 오스트레일리아는 2023년 이노시언 오스트레일리아와 함께 재출범했다. 조사에 따르면 호주 남성의 86%는 여성에 대한 폭력 예방에 자신이 역할을 한다고 믿었지만, 실제로 적극적으로 도움을 준 사람은 6%에 불과했다. 따라서 과제는 이미 신념을 가진 사람들에게 설교하는 것이 아니라 '움직일 수 있는 중간층'에게 다가가는 것이었다.

실제 헤드라인을 신문으로 재인쇄하라 — 남성들의 변명이 옆에 배치된 500건의 기사 — 그리고 그 물건을 여론 형성자들에게 건네라.

이노시언은 194페이지 분량의 특별판 신문 《더 데일리 이슈》를 제작했다. 이 신문은 여성에 대한 폭력에 관한 실제 뉴스 기사 500건을 재인쇄한 것으로, 2023년 호주에서 발행된 약 48,000건의 1%에 해당하며, 피해자, 가해자, 기자, 장소의 이름은 삭제되었다. 기사 옆에는 남성들이 행동하지 않은 실제 이유가 배치되었다. 2,000부를 인쇄해 정치인, 기자, 인플루언서, 남성 단체에 전국적으로 배포했으며, 미디어 예산은 0달러였다.

이 물건은 수령인들이 그 규모를 물리적으로 느끼게 했고, 전국적 보도에서 캠페인의 대표 아이템이 되었다. 2024 D&AD 어워즈에서 잡지 & 신문 디자인 — 특별호 부문 옐로 펜슬을 수상했다.

화이트 리본 오스트레일리아는 2023년 이노시언과 함께 강력한 통찰을 바탕으로 재출범했다. 호주 남성의 86%는 여성에 대한 폭력 예방에 자신이 역할을 한다는 데 동의했지만, 실제로 적극적으로 도움을 준 사람은 6%에 불과했다. 대행사의 과제는 '움직일 수 있는 중간층' — 적대적이지 않고 단지 무관심한 남성들 — 에게 다가가는 것이었다.

2023년 9월까지 호주 미디어는 여성에 대한 남성의 폭력에 관한 약 48,000건의 뉴스 기사를 발행했다. 이노시언의 답은 또 다른 영상이 아니라 실물 신문이었다. 《더 데일리 이슈》는 그 실제 기사 중 500건 — 정확히 그해 보도의 1% — 을 194페이지에 걸쳐 재인쇄했으며, 기자, 가해자, 피해자, 장소의 이름을 삭제하고 남성들이 행동하지 않은 실제 변명을 기사 옆에 배치했다.

2,000부를 인쇄해 정치인, 기자, 인플루언서, 출판물, 남성 단체에 전국적으로 배포했으며, 미디어 예산은 0달러였다. 디자인은 메시지를 촉각적으로 만들었다. 신문을 손에 쥐면 수령인들은 단 한 해 보도의 1%가 실제로 얼마나 무거운지 느낄 수 있었다.

《더 데일리 이슈》는 2024 D&AD 어워즈 잡지 & 신문 디자인 — 특별호 부문에서 옐로 펜슬을 수상했으며, 더 넓은 '정당한 이유는 없다' 캠페인은 2023년 11월 화이트 리본 데이를 앞두고 전국적으로 진행되었다.

실제 헤드라인을 재인쇄함으로써 주장은 자명해졌다. 신문 자체가 통계였지, 통계의 은유가 아니었다.

기사 옆에 남성들이 밝힌 행동하지 않은 이유를 배치함으로써 '내가 아는 사람에게는 영향이 없다'는 도피구를 제거했다.

기자, 정치인, 인플루언서를 겨냥함으로써 국가적 대화와 자금 결정을 형성하는 사람들 바로 앞에 증거를 제시했다.

미디어 예산 0달러는 물건 자체가 주목을 얻도록 강제했으며, 실제 이야기로 가득한 194페이지 신문이 바로 그 일을 해냈다.

대중이 통계에 무감각해졌을 때는 증거를 실물로 건네라. 1년치 보도의 1%를 재인쇄함으로써 그 규모는 숫자만으로는 결코 할 수 없는 방식으로 놓칠 수 없게 되었다.

《더 데일리 이슈》는 화이트 리본 오스트레일리아의 2023년 캠페인의 중심이자 가장 많은 수상을 한 작품이 되어, 2024 D&AD 잡지 & 신문 디자인 부문 옐로 펜슬을 수상했다. 이 캠페인은 전국적 보도를 얻었으며, 자선단체의 설명에 따르면 역사적으로 분위기를 읽지 못하는 캠페인으로 비판받아 온 조직에 드물게 긍정적인 언론 보도가 이어졌다.