Die Heimrennen-Partnerschaft von Revolut vor dem Silverstone Grand Prix feiern und die breite F1-Fangemeinde in Kundengewinnung umwandeln.
Die Idee
Das Showcar des F1-Teams und eine mobile Einheit machen stark frequentierte Stadtorte zu Anmeldezentren und belohnen die Revolut-Registrierung direkt vor Ort
Über drei Wochen tourten das Showcar des Audi Revolut F1 Team R26 und eine mobile Erlebniseinheit durch 14 Städte in drei Ländern, von London bis Edinburgh über Wales und die Südküste, mit einem PR-Shooting in den schottischen Highlands. Besucher meldeten sich per QR-Code oder physischer Karte für einen Willkommensbonus von 20 £ und eine Verlosung eines Silverstone-Wochenendes an, spielten das Reaktionsspiel Pin Stop Challenge und individualisierten ihre eigene Revolut-Karte in Echtzeit. 33 organische Creator und der Fußballer Joleon Lescott verstärkten die Tour.
Über 1 Mio. erreichte Gesamtfrequentierung, über 100.000 TikTok-Aufrufe und 20 % Konversion vom Spiel zur Anmeldung — Revoluts bislang erfolgreichste Aktivierung zur Kundengewinnung.
Um sein Heimrennen vor dem Silverstone Grand Prix zu feiern, aktivierte Revolut mit der Agentur Seed die Partnerschaft Revolut x Audi F1 Team mit einer stuntartigen Roadshow, die das Showcar des Audi Revolut F1 Team R26 über drei Wochen und 14 Städte in drei Ländern direkt zu den Fans in Großbritannien brachte.
Jeder Halt verwandelte einen stark frequentierten Ort in ein interaktives Zentrum: Die mobile Einheit und das Showcar zogen Menschenmengen an, Besucher konnten sich vor Ort per QR-Code oder physischer Karte für Revolut anmelden — belohnt mit einem Willkommensbonus von 20 £ und der Teilnahme an einer Verlosung eines Silverstone-Wochenenderlebnisses —, beim Reaktionsspiel Pin Stop Challenge Markenartikel gewinnen und an einer Individualisierungsstation ihre eigene Revolut-Karte gestalten und verknüpfen.
Die Tour setzte neben der Frequentierung auch auf verdiente Reichweite: 33 organische Creator und der Fußballer Joleon Lescott teilten sie in den sozialen Medien. LBB berichtet, es sei Revoluts bislang erfolgreichste Aktivierung zur Kundengewinnung, mit einer Konversion von 20 % vom Spiel zur Anmeldung.
Die F1-Fangemeinde war zum Mainstream geworden, die Teilnahme aber nicht, sodass ein hungriges Publikum keinen Weg hatte, den Sport zu erleben.
Ein Showcar ist eine Selfie-Maschine; kombiniert mit einem sofortigen Bonus von 20 £ verwandelt es Aufmerksamkeit in Konten.
Die Pin Stop Challenge und die Kartenindividualisierung geben auch Nicht-Benzinköpfen etwas zu tun und erweitern den Funnel.
Der Besuch von 14 Städten übertrifft einen einzelnen Grand-Prix-Standort in puncto geografischer Reichweite zu einem Bruchteil der Medienkosten am Streckenrand.
Den Anmeldeablauf ins Spektakel integrieren: Eine Belohnung, ein Spiel und eine Karte in der Hand konvertieren besser als ein Werbeklick es je könnte.
Seitdem
Der LBB-Fall dokumentiert die Ergebnisse zum Abschluss: 14 Städte, über 1 Mio. Frequentierung, über 100.000 TikTok-Aufrufe und 20 % Konversion vom Spiel zur Anmeldung.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Revolut - Audi F1 Roadshow LBBOnline · lbbonline.com ·