農心、夕暮れのテムズ川に6メートルの辛ラーメンカップを航行させた

ロンドン中心部で地元住民と訪問者のために辛ラーメンブランドを体現し、英国全土のスクラッチカードキャンペーン「SHIN TO WIN」を後押しすること。

ライトアップされ湯気を立て、巨大な箸を添えた6メートルの辛ラーメンカップが、夜のテムズ川をタワーブリッジ、ロンドン・アイ、ビッグ・ベンのそばまで浮かんで進んだ。

2026年10月6日の夕方にロイヤル・ドックスから出発したこのインスタレーションは、日没後のライティング、巨大な箸、立ち上る湯気を伴って名所のそばを航行し、後部には「SHIN TO WIN」キャンペーンが掲示された。

現時点で結果は報告されていない。この仕掛けは12週間にわたる英国での取り組みの締めくくりであり、テスコ、B&M、セインズベリーのマルチパックに入った「SHIN TO WIN」スクラッチカードは10月31日まで10ポンドから5,000ポンドまでの賞品を提供する。

2026年10月6日の夕方、辛ラーメンを手がける韓国の食品会社農心は、テムズ川でロンドンのブランドキャンペーンを開始した。高さ約6メートルの辛ラーメンカップのインスタレーションがロイヤル・ドックスから川を下り、タワーブリッジ、ロンドン・アイ、ビッグ・ベンのそばを航行した。その中心にあったのは「Work done. Day done. SHIN ME.」というメッセージで、忙しい一日の終わりに自分の時間と空間でくつろぐ方法として、温かくスパイシーな一杯の辛ラーメンを位置づけるものだった。

このインスタレーションは、できたてのカップのように見えるよう作られていた。ライティングが日没後にそれを照らし、巨大な箸と立ち上る湯気が、熱々のラーメンの一杯がテムズ川を浮かんで進む印象を与えた。インスタレーションの後部では、農心の英国全国消費者キャンペーン「SHIN TO WIN」が強調されていた。

「SHIN TO WIN」は2026年8月10日から10月31日までの約12週間実施され、テスコ、B&M、セインズベリーで販売される辛ラーメン、辛ラーメンToomba、辛ラーメンキムチのマルチパックにスクラッチカードが入っており、10ポンドから最高5,000ポンドまでの現金賞品を提供する。農心の広報担当者は、テムズ川を日常の都市生活と世界的に有名な名所が出会うロンドンの象徴的な一部だと述べ、このキャンペーンは英国の消費者に新しいブランド体験、すなわち一日の終わりにくつろぐためのラーメンを紹介するものだと語った。

カップがパッケージそのものである。実際の商品を巨大化し、象徴的な川に置くことで、ブランドは名所のそばの広告ではなく、名所そのものになった。

日没後に向けたライティング付きの夕方の航行は、メッセージが狙うまさに「一日の終わり」の瞬間に、この仕掛けを通勤者や観光客の目の前に置いた。

このフロートと「SHIN TO WIN」スクラッチカードキャンペーンを組み合わせることで、一夜限りの見せ物を12週間にわたる小売店頭での存在につなげた。

規模と舞台設定はシンプルなメッセージを伝えられる。商品そのものを、ばかげたほど巨大化してライトアップし、街全体の夕方が見逃せない場所に置くのだ。

キャンペーンの成果数値は公表されていない。「SHIN TO WIN」は2026年10月31日まで英国の小売店で続き、3種類の辛ラーメンで10ポンドから5,000ポンドまでのスクラッチカード賞品が用意されている。