Kiaは60年代からヒッピーを駐車場に置き去りにして、Sorentoのコネクティビティを売り込んだ

これまでで最も充実したKiaのSorentoのコネクティビティ機能、すなわちUVO CONNECTアプリによるFind my CarとVoiceRecognitionを、人々の注目を集める形で伝えること。

60年代から駐車場で迷子になっているヒッピーが、車を持たない者たちを仲間に引き入れる。しかしUVO CONNECTアプリを持つSorentoのドライバーは、彼らの仲間になる必要など決してない。

Innocean BerlinはZauberberg ProductionsのBjörn Rühmann監督と組み、シュールな映像作品を制作した。年老いたヒッピーと風変わりなはみ出し者たちの一団が駐車場に出没するなか、Sorentoのドライバーがやって来て自分の車を瞬時に見つけ、彼らの仲間に加わることなく走り去る。

視聴者数やビジネス上の成果は報告されていない。LBBはこの映像作品をSorentoのコネクティビティのローンチストーリーとして取り上げ、ECDのRicardo Wolffの「ヒッピー、ローラーガール、骸骨犬がいれば、テクノロジーが退屈になることは決してない」という言葉を紹介した。

これまでで最もコネクテッドなSorentoの発売にあたり、KiaとそのグローバルクリエイティブエージェンシーであるInnocean Berlinは、ドライバーがほとんど意識しない機能を売り込む必要があった。それはUVO CONNECTアプリを通じたFind my CarとVoiceRecognitionであり、これによりドライバーはどこにいても自分の車とつながっていられる。彼らの答えは、2020年7月に公開された「One of Us」だった。

この映像作品は、1960年代からスーパーマーケットの駐車場で迷子になっている年老いたヒッピーを想像する。長い年月のうちに、同じような状況にある風変わりなはみ出し者たちの一団が彼に加わった。その中にはローラーガールや骸骨犬もいる。Sorentoのドライバーが自分の車を探して駐車場に入ってくると、ヒッピーは新たな仲間の候補を見つけたと思う。しかしドライバーはUVO CONNECTアプリのおかげで車を瞬時に見つけ、ヒッピーはただそれを見送るだけだった。

この奇妙な物語を実現するため、InnoceanはZauberberg ProductionsのBjörn Rühmann監督と組んだ。エグゼクティブクリエイティブディレクターのRicardo Wolffは、チームは新しいSorentoのテクノロジーに人間的な顔を与えたかったと語った。テクノロジーは無味乾燥な話題になり得るが、ヒッピー、ローラーガール、骸骨犬がいれば退屈になることは決してないという。

コネクティビティは目に見えないものだからこそ、この映像作品はそれが重要になるまさにその瞬間、つまり自分の車が見つからない状況をドラマ化している。

取り残された者を60年代の生き残りとその風変わりな仲間たちとして描くことで、機能的な利点がオチのある物語へと変わる。

感情を抑えたシュールなトーンが、仕様主導の発売映像を機能一覧のように見せないようにしている。

機能のデモは説明するが、不条理なキャラクターは見せる。無味乾燥なテクノロジーに人間的な顔を与えること、たとえそれが骸骨犬であっても、ファインド・マイ・カーアプリを観る価値のあるものにする。

情報源には成果や続報の記録はない。LBBはこの映像作品とその全クレジットを、SorentoのUVO CONNECT機能のローンチストーリーとして記録した。