Comunicar la conectividad del Sorento más completo de Kia hasta la fecha —Find my Car y VoiceRecognition mediante la app UVO CONNECT— de una forma que captara la atención del público.
La idea
Un hippie perdido en un aparcamiento desde los años 60 recluta a quienes no tienen coche, pero un conductor de Sorento con la app UVO CONNECT nunca necesita unírseles.
Innocean Berlín se asoció con el director Björn Rühmann, de Zauberberg Productions, en una película surrealista: un viejo hippie y un grupo heterogéneo de inadaptados rondan el aparcamiento, hasta que entra un conductor de Sorento, localiza su coche al instante y se marcha sin unírseles nunca.
No se informó de resultados de audiencia ni de negocio; LBB presentó la película como la historia de lanzamiento de la conectividad del Sorento, con la frase del director creativo ejecutivo Ricardo Wolff de que la tecnología nunca podría ser aburrida con un hippie, una chica patinadora y un perro esqueleto.
Para el lanzamiento de su Sorento más conectado hasta la fecha, Kia y su agencia creativa global Innocean Berlín tenían que vender funciones en las que los conductores apenas piensan: Find my Car y VoiceRecognition mediante la app UVO CONNECT, que mantiene a los conductores en contacto con su coche estén donde estén. Su respuesta, publicada en julio de 2020, fue 'One of Us'.
La película imagina a un viejo hippie que lleva perdido en el aparcamiento de un supermercado desde los años 60. Con los años se le ha unido un grupo heterogéneo de inadaptados en una situación similar, entre ellos una chica patinadora y un perro esqueleto. Cuando un conductor de Sorento entra en el aparcamiento buscando su coche, el hippie ve un posible nuevo recluta, pero solo alcanza a ver cómo el conductor encuentra el coche al instante gracias a la app UVO CONNECT.
Para dar vida a esta extraña historia, Innocean se asoció con el director Björn Rühmann, de Zauberberg Productions. El director creativo ejecutivo Ricardo Wolff dijo que el equipo quería darle un rostro humano a la tecnología del nuevo Sorento: la tecnología puede ser un tema árido, pero con un hippie, una chica patinadora y un perro esqueleto nunca podría ser aburrida.
La conectividad es intangible, así que la película dramatiza el momento exacto en que importa: no encontrar tu coche.
Convertir a los varados en un reducto de los años 60 y su pandilla de inadaptados transforma un beneficio funcional en una historia con un remate.
Un tono surrealista e impasible evita que una película de lanzamiento basada en especificaciones parezca una lista de características.
Las demos de funciones cuentan, los personajes absurdos muestran: darle un rostro humano a la tecnología árida —incluso un perro esqueleto— hace que una app para encontrar el coche merezca la pena verse.
La fuente no registra resultados de rendimiento ni seguimiento; LBB documentó la película y sus créditos completos como la historia de lanzamiento de las funciones UVO CONNECT del Sorento.
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Las fuentes
- Kia's Slick New Sorento Won't Get You Lost in Surreal Film 'One of Us' LBBOnline · lbbonline.com ·