Kia ließ einen Hippie seit den 60ern auf einem Parkplatz festsitzen, um die Konnektivität des Sorento zu verkaufen

Die Konnektivität des bis dato umfassendsten Sorento von Kia vermitteln – „Find my Car“ und Spracherkennung über die UVO CONNECT-App – und zwar so, dass es die Aufmerksamkeit der Menschen fesselt.

Ein Hippie, der seit den 60ern auf einem Parkplatz verloren ist, rekrutiert die Autolosen – doch ein Sorento-Fahrer mit der UVO CONNECT-App muss sich ihnen nie anschließen.

Innocean Berlin arbeitete mit Regisseur Björn Rühmann von Zauberberg Productions an einem surrealen Film: Ein alter Hippie und eine zusammengewürfelte Schar von Außenseitern spuken auf dem Parkplatz herum, bis ein Sorento-Fahrer hereinkommt, sein Auto sofort ortet und davonfährt, ohne sich ihnen je anzuschließen.

Es wurden keine Publikums- oder Geschäftsergebnisse berichtet; LBB präsentierte den Film als Launch-Story für die Konnektivität des Sorento, mit dem Ausspruch von ECD Ricardo Wolff, Technologie könne mit einem Hippie, einem Rollschuhmädchen und einem Skelett-Hund niemals langweilig sein.

Zum Launch seines bis dato am besten vernetzten Sorento musste Kia mit seiner globalen Kreativagentur Innocean Berlin Funktionen verkaufen, über die Fahrer kaum nachdenken: „Find my Car“ und Spracherkennung über die UVO CONNECT-App, die Fahrer überall mit ihrem Auto in Verbindung hält. Ihre Antwort, veröffentlicht im Juli 2020, war „One of Us“.

Der Film imaginiert einen alten Hippie, der sich seit den 1960er Jahren auf einem Supermarktparkplatz verloren hat. Im Laufe der Jahre gesellte sich eine zusammengewürfelte Schar von Außenseitern in ähnlicher Lage zu ihm – darunter ein Rollschuhmädchen und ein Skelett-Hund. Als ein Sorento-Fahrer den Parkplatz betritt, um sein Auto zu suchen, sieht der Hippie einen potenziellen Neuzugang – und muss dann nur mit ansehen, wie der Fahrer sein Auto dank der UVO CONNECT-App sofort findet.

Um die seltsame Geschichte zum Leben zu erwecken, arbeitete Innocean mit Regisseur Björn Rühmann von Zauberberg Productions zusammen. Executive Creative Director Ricardo Wolff sagte, das Team habe der Technologie im neuen Sorento ein menschliches Gesicht geben wollen: Technologie könne ein trockenes Thema sein, doch mit einem Hippie, einem Rollschuhmädchen und einem Skelett-Hund könne sie niemals langweilig werden.

Konnektivität ist immateriell, daher dramatisiert der Film genau den Moment, in dem sie zählt: sein Auto nicht zu finden.

Die Gestrandeten als einen in den 60ern stehengebliebenen Aussteiger und seine Außenseiterbande zu besetzen, verwandelt einen funktionalen Nutzen in eine Geschichte mit einer Pointe.

Ein todernst-surrealer Ton verhindert, dass ein spezifikationsgetriebener Launch-Film wie eine Funktionsliste wirkt.

Feature-Demos erzählen, absurde Figuren zeigen: Wenn man trockener Technologie ein menschliches Gesicht gibt – selbst einem Skelett-Hund –, wird eine Find-my-Car-App sehenswert.

Die Quelle verzeichnet keine Leistungsergebnisse oder Folgemaßnahmen; LBB dokumentierte den Film und seine vollständigen Credits als Launch-Story für die UVO CONNECT-Funktionen des Sorento.