Kikkoman transforme le barbecue de jardin en anime shonen pour sa gamme teriyaki

Donner à la nouvelle gamme teriyaki BBQ une campagne fraîche et jeune sans perdre l'authenticité culturelle du langage anime qu'elle emprunte.

Représenter le repas en plein air comme un anime shonen plein d'action, puis charger la photographe Jenna Gang de matérialiser les brochettes et légumes grillés animés en vraie nourriture dans le même univers

La société de production Hornet et le réalisateur Clubcamping ont conçu les spots avec l'artiste Agustín Graham Nakamura, dont le travail contemporain d'anime et de manga, l'héritage japonais et l'expérience au Japon ont ancré le style, mêlant le langage de l'anime classique à de subtiles influences de la génération Z. La réalisatrice de prises de vues réelles Jenna Gang a ensuite fait entrer les brochettes et légumes grillés animés stylisés dans le monde réel sous forme de festin décadent coexistant avec l'univers animé.

Aucun résultat mesuré n'est fourni. Motionographer a présenté les spots, décrivant une campagne « fraîche, jeune » qui équilibre authenticité et sensation contemporaine.

Pour le lancement de la gamme teriyaki BBQ de Kikkoman, l'agence BSSP a fait appel à la société de production Hornet et au duo de réalisateurs Clubcamping, qui ont travaillé en étroite collaboration avec l'artiste Agustín Graham Nakamura — un artiste contemporain d'anime et de manga dont l'héritage japonais et l'expérience au Japon ont apporté une couche supplémentaire de fidélité culturelle. Les spots mêlent un anime shonen plein d'action à une sensibilité artistique et artisanale, et le langage de l'anime classique à de subtiles influences de la génération Z.

Le postulat : avec la bonne sauce, un simple barbecue de jardin devient matière à légende, transformant des retrouvailles ordinaires en moments emblématiques qui perdurent dans la conversation de groupe. La photographie culinaire de Jenna Gang transporte ensuite les brochettes, légumes grillés et autres éléments animés stylisés dans le monde réel sous forme de festin décadent qui existe de façon cohérente aux côtés de l'univers conçu par Clubcamping.

Motionographer a présenté le travail en juillet 2026 avec le générique complet couvrant l'équipe de production de Hornet et l'équipe d'animation de Clubcamping. Aucun résultat commercial ni détail de déploiement sur le marché pour la campagne n'est donné.

L'anime et le teriyaki partagent une racine culturelle, si bien que le style apparaît comme natif du produit plutôt que plaqué dessus.

Dessiner la nourriture en anime puis la cuisiner pour de vrai fait du produit le pont entre deux mondes.

L'héritage de Nakamura a gardé le pastiche d'anime fidèle au lieu d'un costume emprunté.

« Légendaire » reconfigure un repas ordinaire en semaine comme une histoire qui mérite d'être publiée.

Quand on emprunte un style qui a des fans bien vivants, il faut mettre dans la pièce un artiste issu de cette culture — l'authenticité est ce qui empêche le pastiche d'être perçu comme un costume.

Motionographer a publié le sujet le 1er juillet 2026. L'article ne donne aucun plan de diffusion, aucune liste de marchés ni aucun résultat de performance pour la campagne.