La première pub TV belge de Mega met en scène des appareils ménagers qui se révoltent contre une électricité trop chère

Lancer Mega, un acteur disruptif du marché promettant jusqu'à 700 euros d'économies par an, dans sa toute première campagne télévisée.

Laisser les appareils eux-mêmes se révolter contre une électricité trop chère, semant l'anarchie dans le foyer jusqu'à ce que le propriétaire change de fournisseur.

Le réalisateur comique Fred deLoof, de HAMLET, a tourné un spot où rasoirs, aspirateurs, grille-pain, cuisinières et ventilateurs se révoltent en faveur d'un passage chez Mega. L'équipe voulait du pur live action plutôt que des effets visuels de post-production, avec un bac à gaz cracheur de feu, un grille-pain qui projette des toasts et un aspirateur qui vomit, le tout livré avec humour et une dose d'horreur.

Le rapport de LBB, publié au moment où le spot était diffusé dans toute la Belgique, ne donne aucun résultat en matière de changements de fournisseur ou de ventes. Kwint De Meyer, directeur de création de DDB Bruxelles, a déclaré que le ton du scénario avait immédiatement séduit l'équipe.

En novembre 2020, le fournisseur d'énergie Mega, qui ambitionnait de bousculer un marché où les consommateurs ont tendance à ne pas remettre en question leur facture, a lancé sa première campagne télévisée, créée par DDB Belgique et réalisée par Fred deLoof de HAMLET. Elle promettait jusqu'à 700 euros d'économies par an.

Dans la pub, les appareils électroniques d'un foyer décident qu'ils en ont assez de recevoir une électricité trop chère et se révoltent. DDB Bruxelles a indiqué vouloir des effets physiques tournés à la caméra, d'un bac à gaz cracheur de feu à un grille-pain qui projette des toasts, plutôt que des effets visuels ajoutés ensuite. deLoof a déclaré qu'il était amusant de faire des films comme celui-ci quand le client « n'était pas bloqué par la peur » et faisait confiance au réalisateur et aux créatifs.

Des appareils qui se révoltent sont un raccourci visuel pour une facture que personne ne vérifie.

De vrais effets tournés à la caméra rendent ces scènes absurdes physiques.

Une toute première campagne télévisée signée par un challenger peut se permettre un ton tapageur.

Dans une catégorie que les gens ignorent, personnifier ce qui est surfacturé fait paraître l'inertie absurde.

Le rapport ne donne aucun résultat au-delà de la diffusion du spot dans toute la Belgique.