Megas erste belgische TV-Werbung: Haushaltsgeräte revoltieren gegen überteuerten Strom

Markteinführung von Mega, einem Marktstörer mit Einsparungen von bis zu 700 Euro pro Jahr, in seiner allerersten TV-Kampagne.

Die Geräte selbst sollen gegen die Versorgung mit überteuertem Strom revoltieren und Anarchie im Haushalt verursachen, bis der Besitzer wechselt.

Der komödiantische Regisseur Fred deLoof von HAMLET drehte einen Spot, in dem Rasierer, Staubsauger, Toaster, Herde und Ventilatoren revoltieren, um für den Wechsel zu Mega zu werben. Das Team wollte alles komplett als Live-Action statt als Postproduktions-VFX, mit einem feuerspeienden Gasbecken, einem Toaster, der Toast verschießt, und einem kotzenden Staubsauger, umgesetzt mit Humor und einer Portion Horror.

Der LBB-Bericht, veröffentlicht als der Spot in ganz Belgien ausgestrahlt wurde, nennt keine Wechsel- oder Verkaufsergebnisse. Kwint De Meyer, Kreativdirektor von DDB Brussels, sagte, der Ton des Drehbuchs habe dem Team sofort gefallen.

Im November 2020 startete der Energieanbieter Mega, der einen Markt aufmischen wollte, in dem Verbraucher ihre Rechnung tendenziell nicht hinterfragen, seine erste TV-Kampagne, kreiert von DDB Belgium und inszeniert von Fred deLoof von HAMLET. Sie versprach Einsparungen von bis zu 700 Euro pro Jahr.

In der Werbung beschließen die Elektrogeräte eines Haushalts, dass sie es satt haben, mit überteuertem Strom versorgt zu werden, und revoltieren. DDB Brussels erklärte, man habe physische Effekte vor der Kamera drehen wollen, von einem feuerspeienden Gasbecken bis zu einem Toaster, der Toast verschießt, statt später hinzugefügter VFX. deLoof sagte, es habe Spaß gemacht, solche Filme zu drehen, wenn der Kunde „nicht von Angst blockiert“ sei und dem Regisseur und den Kreativen vertraue.

Revoltierende Geräte sind eine visuelle Kurzform für eine Rechnung, die niemand prüft.

Echte Effekte vor der Kamera lassen die absurden Szenen physisch wirken.

Eine allererste TV-Kampagne eines Herausforderers kann sich einen lauten Ton leisten.

In einer Kategorie, die Menschen ignorieren, macht die Personifizierung des Dings, für das zu viel verlangt wird, die Trägheit absurd.

Der Bericht nennt keine Ergebnisse über die Ausstrahlung des Spots in ganz Belgien hinaus.