Lanzar Mega, un disruptor del mercado que ofrece ahorros de hasta 700 euros al año, en su primera campaña televisiva.
La idea
Dejar que los propios electrodomésticos se rebelen contra recibir electricidad a precio excesivo, provocando la anarquía en el hogar hasta que el propietario se cambie.
El director de comedia Fred deLoof, de HAMLET, rodó una pieza en la que afeitadoras, aspiradoras, tostadoras, cocinas y ventiladores se amotinan a favor de cambiarse a Mega. El equipo quería que fuera completamente acción real en lugar de efectos visuales de posproducción, con un fogón de gas que escupe fuego, una tostadora que dispara tostadas y una aspiradora que vomita, todo ello con humor y una dosis de terror.
El informe de LBB, publicado cuando la pieza salió al aire en toda Bélgica, no ofrece resultados de cambios de proveedor ni de ventas. Kwint De Meyer, director creativo de DDB Bruselas, dijo que el tono del guion atrajo al equipo de inmediato.
En noviembre de 2020, el proveedor de energía Mega, que aspiraba a irrumpir en un mercado donde los consumidores tienden a no cuestionar su factura, lanzó su primera campaña televisiva, creada por DDB Belgium y dirigida por Fred deLoof, de HAMLET. Prometía ahorros de hasta 700 euros al año.
En el anuncio, los aparatos electrónicos de un hogar deciden que ya han tenido suficiente de recibir electricidad a precio excesivo y se amotinan. DDB Bruselas dijo que quería efectos físicos rodados en cámara, desde un fogón de gas que escupe fuego hasta una tostadora que dispara tostadas, en lugar de efectos visuales añadidos después. deLoof dijo que era divertido hacer películas así cuando el cliente «no estaba bloqueado por el miedo» y confiaba en el director y en los creativos.
Que los electrodomésticos se rebelen es una forma visual abreviada de representar una factura que nadie revisa.
Los efectos reales rodados en cámara hacen que las escenas absurdas se sientan físicas.
Una primera campaña televisiva de un retador puede permitirse un tono estridente.
En una categoría que la gente ignora, personificar aquello a lo que se le cobra de más hace que la inercia parezca absurda.
El informe no ofrece resultados más allá de la emisión de la pieza en toda Bélgica.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- HAMLET Brings Anarchy to Belgium Households for Mega Energy LBB · lbbonline.com ·