Godawan 173 : une bouteille de whisky pour chacun des 173 outardes de l'Inde encore en vie

Godawan, le single malt de Diageo India, doit son nom à l'outarde de l'Inde, oiseau emblématique du Rajasthan et l'une des espèces les plus menacées au monde. En 2022, la marque a lancé Godawan 100 alors qu'il ne restait qu'environ 100 oiseaux ; en 2025, les travaux de restauration de l'habitat avaient porté la population à 173, et la marque avait besoin d'un lancement qui marque ce jalon et finance la prochaine étape de la conservation.

Refléter le rétablissement dans le produit : 173 outardes survivantes, 173 bouteilles uniques en poterie bleue de Jaipur, chacune symbolisant un oiseau dont la vente finance la conservation.

Godawan 173 : The Collector's Edition a été lancé le 21 septembre 2025 avec exactement 173 bouteilles sur mesure au prix de 5 00 000 INR chacune. Chaque récipient a été fabriqué à la main selon la tradition de la poterie bleue de Jaipur, à partir de quartz, de sels et d'un émail naturel, sous la direction de la maître artisane Leela Bordia de Neerja International, avec le studio Butterfly Cannon, de sorte qu'aucun ne se ressemble. À l'intérieur : un single malt de neuf ans affiné dans des fûts de bois de sal ayant contenu la liqueur Asha, assaisonnés de 42 ingrédients, une première mondiale. Sonam Kapoor a dévoilé la première bouteille au Savoy pendant la Fashion Week de Londres 2025, en faisant un don de 50 000 USD, égalé par Diageo India.

L'histoire du collectionneur est devenue la campagne : chaque bouteille vendue portait la survie d'un oiseau, et l'édition a remporté l'Or dans la catégorie Illustration : Packaging Design et l'Argent dans la catégorie Special Editions & Bespoke Items aux Spikes Asia 2026. Diageo India indique que Godawan a récolté plus de 100 distinctions nationales et internationales dans les domaines du goût, de l'innovation, de la créativité et de l'artisanat depuis le lancement de la marque.

Godawan, le single malt de Diageo India, tire son nom de l'outarde de l'Inde, oiseau du Rajasthan en danger critique d'extinction. En 2022, alors qu'il restait environ 100 oiseaux, la marque a lancé Godawan 100 ; en 2025, la restauration des prairies, les enclos protégés et les écloseries avaient porté la population à 173 — un jalon que la marque a choisi de célébrer bouteille par bouteille.

Godawan 173 : The Collector's Edition est limité à exactement 173 bouteilles, chacune au prix de 5 00 000 INR et fabriquée à la main selon la tradition de la poterie bleue de Jaipur, à partir de quartz, de sels et d'un émail naturel, sous la direction de la maître artisane Leela Bordia. Aucun récipient ne se ressemble, et chacun symbolise une outarde survivante. À l'intérieur se trouve un single malt de neuf ans affiné dans des fûts de bois de sal ayant contenu la liqueur Asha, assaisonnés de 42 ingrédients — une influence de fût qu'aucun autre whisky n'avait utilisée.

Le lancement a mis en scène la conservation comme un luxe : la première bouteille a été dévoilée au Savoy pendant la Fashion Week de Londres 2025, avec un don de 50 000 USD de l'acteur Sonam Kapoor, égalé par Diageo India pour la conservation de l'outarde. Aux Spikes Asia 2026, l'édition a remporté l'Or et l'Argent, et Diageo compte plus de 100 distinctions pour Godawan — une reconnaissance du fait qu'une bouteille peut porter le rétablissement d'une espèce comme son histoire.

Lier le nombre de bouteilles au nombre d'oiseaux a donné à la rareté du produit un sens véritable plutôt qu'artificiel.

La poterie bleue de Jaipur fabriquée à la main a donné à chaque bouteille une histoire d'artisan, de sorte que l'artisanat et la conservation se sont renforcés mutuellement.

Le prix élevé a servi de moteur à la conservation, transformant les collectionneurs en financeurs.

Le lancement à la Fashion Week de Londres a placé une histoire indienne d'artisanat et de conservation sur une scène mondiale du luxe.

Faire de la rareté d'une espèce menacée la logique du produit : lorsque chaque bouteille équivaut à un oiseau survivant, le luxe lui-même devient un acte de conservation et aucun propriétaire ne partage la même histoire.

L'édition a été mise en vente au Bangalore Duty Free et dans certains points de vente haut de gamme de Londres, dont The Whisky Exchange, portant ce que Diageo appelle « l'histoire d'un whisky né de la rareté, d'un oiseau rené contre l'extinction ». Le travail de design de 22Feet, Butterfly Cannon et Neerja International a été reconnu aux Spikes Asia 2026, s'ajoutant à la série de distinctions internationales de Godawan et prolongeant le positionnement de la marque en tant que single malt indien porté par une mission.