Dar a conocer internacionalmente el primer eslogan nuevo en 25 años de la red de estaciones de servicio renovada: 'Energizing Life. Every Day.'.
La idea
Una tripulación de nave espacial mitad humana y mitad extraterrestre se queda sin combustible, aterriza en una estación de Total y encuentra todo lo que necesita —combustible, cafetería, wifi— a años luz de casa.
Una película de Antoine Bardou-Jacquet, producida por Partizan London, muestra a la tripulación extraterrestre disfrutando de una pausa con combustible Excellium antes de partir 'energizada'; la campaña se desplegó en Europa, el norte de África, Oriente Medio y Asia.
La película dio a conocer internacionalmente el nuevo eslogan de la red de estaciones; no se reportaron cifras de resultados.
En marzo de 2016, Total lanzó 'Space Travellers', una peculiar campaña creada con BETC para su red renovada de estaciones de servicio en Francia y en todo el mundo, desplegada internacionalmente en Europa, el norte de África, Oriente Medio y Asia.
La película, dirigida por Antoine Bardou-Jacquet a través de Partizan London, muestra a una tripulación mitad humana y mitad extraterrestre cuya nave espacial, escasa de combustible, aterriza en una estación de servicio de Total. A pesar de estar a años luz de la Tierra, encuentran todo lo que necesitan —combustible Excellium, los productos de la tienda, una cafetería y wifi gratis— y disfrutan de una pausa agradable y refrescante antes de continuar su camino, recién 'energizados'.
La campaña se enmarca en el posicionamiento corporativo 'Committed to Better Energy' de Total, lanzado en 2014, y, veinticinco años después del legendario eslogan 'You know where to turn', presenta el nuevo eslogan de la red de estaciones: 'Energizing Life. Every Day.', una promesa de que las estaciones de Total cambian con los tiempos y son lugares agradables donde estar.
Unos extraterrestres sin otro lugar donde parar son el argumento más puro de que una estación de servicio es un destino, no un desvío.
La película vende todo lo que añadió la red renovada —tienda, cafetería, wifi— mostrando que incluso los extraterrestres los desean.
Un eslogan de 25 años había cumplido su función; una película tan extraña hace que el nuevo eslogan se sienta como un cambio que vale la pena notar.
Una premisa sin palabras viaja por los numerosos mercados de la campaña sin fricciones de traducción.
Para vender una parada en el camino, haz que tus clientes vengan del único lugar sin alternativa: el espacio profundo.
La campaña se desplegó internacionalmente desde marzo de 2016 con el nuevo eslogan 'Energizing Life. Every Day.'. No se reportaron cifras de resultados.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Space Explorers Get Energised by Total in Quirky New Campaign from BETC LBBOnline · lbbonline.com ·