Lanzar un mixer premium en una categoría donde la tónica era un aspecto secundario, dirigido primero a bares y al comercio minorista premium.
La idea
Hacer de la destilación el relato del diseño: ilustraciones botánicas entrelazadas por encima y por debajo de un cuadrado blanco, y un monograma LE repetido como sello de calidad en cada producto.
WiseHead, una incubadora respaldada por Britvic, se lanzó en noviembre de 2016 con cuatro bebidas en Harvey Nichols y Fortnum & Mason; en febrero de 2024 BrandOpus renovó el sistema: la marca dentro de un cuadrado blanco, ilustraciones botánicas a medida y el monograma LE envolviendo el cuello de la botella.
Las fuentes no publican cifras de ventas; la marca pasó de proyecto de incubadora a formar parte del portafolio de Carlsberg Britvic en enero de 2025, con el sistema aplicado en toda la gama.
London Essence es una marca joven con un nombre antiguo. Fue lanzada en noviembre de 2016 por WiseHead Productions, una start-up de bebidas premium respaldada por Britvic, creada ese junio y concebida por Ounal Bailey; fue su segundo lanzamiento tras Thomas & Evans No.1. El nombre «reimagina» una empresa de 1896 que fabricaba esencias destiladas, una historia que más tarde se contó como esencias desarrolladas para casas de perfumes de Londres; las bebidas modernas toman prestada la idea de la destilación, con botánicos elegidos por expertos en sabores y destilados suavemente para realzar el sabor de un destilado en lugar de enmascararlo.
El momento fue una apuesta por el auge de la ginebra: el comunicado de lanzamiento de Britvic citaba que los mixers premium crecieron un 14 por ciento en 2015 y que los mixers eran el segmento de refrescos de más rápido crecimiento en el mercado fuera del hogar. La primera gama fue deliberadamente pequeña —Classic London Tonic Water, Grapefruit & Rosemary Tonic, Bitter Orange & Elderflower Tonic y Delicate Ginger Ale—, dirigida primero a establecimientos premium del canal on-trade, con minoristas selectos como Harvey Nichols y Fortnum & Mason.
El aspecto actual data de febrero de 2024, cuando BrandOpus renovó el sistema: la marca se sitúa dentro de un cuadrado blanco, ilustraciones botánicas a medida se entrelazan por debajo y por encima de su marco, y un monograma «LE» repetido como patrón aparece en cada producto como sello de calidad, envolviendo el cuello de las esbeltas botellas de vidrio (The Dieline, 12 de febrero de 2024). En enero de 2025 la marca pertenecía a Carlsberg Britvic.
El nombre hizo el posicionamiento: una casa de esencias de 1896 dio a una start-up un prestigio instantáneo en una categoría donde la procedencia vende.
La destilación se convirtió en el lenguaje visual, de modo que la identidad explica el producto en lugar de decorarlo.
La distribución acompañó el relato —primero bares y grandes almacenes premium—, permitiendo que el precio y la ubicación señalaran calidad antes de que la publicidad pudiera hacerlo.
El patrimonio es un material de diseño, no solo un relato: un nombre de 1896 otorga permiso, pero un sistema repetible —marco, monograma, botánicos— es lo que lo sostiene en toda una gama.
El sistema de BrandOpus de 2024 se aplica ahora en toda la gama, con colores coordinados por producto y el monograma como sello de calidad constante. Carlsberg Britvic es propietaria de la marca desde enero de 2025. Las fuentes no publican cifras de ventas ni de cuota, por lo que el historial comercial de la marca se basa en su supervivencia desde proyecto de incubadora hasta marca de portafolio.
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Las fuentes
- London Essence Brand Guidelines: Britvic's Mixer Brand Built on an 1896 Name, Launched 2016 Made Good Designs · madegooddesigns.com ·