Einen Premium-Mixer in einer Kategorie auf den Markt bringen, in der Tonic ein Nebengedanke war, zunächst ausgerichtet auf Bars und den gehobenen Einzelhandel.
Die Idee
Die Destillation zur Designgeschichte machen: botanische Illustrationen, die über und unter einem weißen Quadrat verwoben sind, und ein LE-Monogramm, das als Qualitätszeichen auf jedem Produkt wiederholt wird.
WiseHead, ein von Britvic unterstützter Inkubator, startete im November 2016 mit vier Getränken bei Harvey Nichols und Fortnum & Mason; im Februar 2024 frischte BrandOpus das System auf – Markenzeichen in einem weißen Quadrat, maßgeschneiderte botanische Illustrationen, LE-Monogramm um den Flaschenhals.
In den Quellen werden keine Verkaufszahlen veröffentlicht; die Marke schaffte es vom Inkubatorprojekt im Januar 2025 in das Portfolio von Carlsberg Britvic, wobei das System über die gesamte Produktpalette läuft.
London Essence ist eine junge Marke mit einem alten Namen. Sie wurde im November 2016 von WiseHead Productions auf den Markt gebracht, einem von Britvic unterstützten Premium-Getränke-Start-up, das im Juni desselben Jahres gegründet und von Ounal Bailey konzipiert wurde – die zweite Markteinführung nach Thomas & Evans No.1. Der Name „reimaginiert“ ein Unternehmen von 1896, das destillierte Essenzen herstellte, eine Geschichte, die später so erzählt wurde, dass Essenzen für Londoner Parfümhäuser entwickelt wurden; die modernen Getränke übernehmen die Idee der Destillation, wobei Botanicals von Geschmacksexperten ausgewählt und sanft destilliert werden, um den Geschmack einer Spirituose hervorzuheben statt ihn zu überdecken.
Der Zeitpunkt war eine Wette auf den Gin-Boom: In der Markteinführungsmitteilung von Britvic wurde angeführt, dass Premium-Mixer im Jahr 2015 um 14 Prozent wuchsen und Mixer das am schnellsten wachsende Segment bei Erfrischungsgetränken im Außer-Haus-Markt waren. Die erste Produktpalette war bewusst klein – Classic London Tonic Water, Grapefruit & Rosemary Tonic, Bitter Orange & Elderflower Tonic und Delicate Ginger Ale – und richtete sich zuerst an gehobene Gastronomiebetriebe, mit ausgewählten Einzelhändlern wie Harvey Nichols und Fortnum & Mason.
Das aktuelle Erscheinungsbild stammt vom Februar 2024, als BrandOpus das System auffrischte: Das Markenzeichen sitzt in einem weißen Quadrat, maßgeschneiderte botanische Illustrationen weben sich unter und über dessen Rahmen, und ein als Muster wiederholtes „LE“-Monogramm erscheint auf jedem Produkt als Qualitätszeichen und legt sich um den Hals der schlanken Glasflaschen (The Dieline, 12. Februar 2024). Bis Januar 2025 gehörte die Marke zu Carlsberg Britvic.
Der Name übernahm die Positionierung: Ein Essenzhaus von 1896 verlieh einem Start-up sofortige Tradition in einer Kategorie, in der Herkunft verkauft.
Die Destillation wurde zur visuellen Sprache, sodass die Identität das Produkt erklärt, statt es zu dekorieren.
Der Vertrieb passte zur Geschichte – zuerst Bars und gehobene Kaufhäuser –, sodass Preis und Platzierung Qualität signalisieren konnten, bevor Werbung dazu in der Lage war.
Tradition ist ein Designmaterial, nicht nur eine Geschichte: Ein Name von 1896 verschafft Erlaubnis, aber ein wiederholbares System – Rahmen, Monogramm, Botanicals – ist das, was ihn über eine Produktpalette trägt.
Seitdem
Das BrandOpus-System von 2024 läuft heute über die gesamte Produktpalette, farblich nach Produkt abgestimmt, mit dem Monogramm als durchgängigem Qualitätszeichen. Carlsberg Britvic besitzt die Marke seit Januar 2025. Die Quellen veröffentlichen keine Umsatz- oder Marktanteilszahlen, sodass die kommerzielle Bilanz der Marke auf ihrem Überleben vom Inkubatorprojekt zur Portfoliomarke beruht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- London Essence Brand Guidelines: Britvic's Mixer Brand Built on an 1896 Name, Launched 2016 Made Good Designs · madegooddesigns.com ·