I Want To Draw A Cat For You convierte garabatos en un pago de 10 dólares

Steve Gadlin quería probar si un servicio deliberadamente absurdo y de bajo costo podía comportarse como un negocio real. La limitación era severa: cada pedido dependía de que él mismo lo dibujara.

Vender un gato dibujado a mano y personalizado como un widget repetible de internet: video de presentación, botón de PayPal, dibujo en papel, correo.

Lanzó con un video y un botón de pago, usó una oferta paralela con descuento en Groupon para crear un primer pico de demanda y luego convirtió el acto en una presentación con canción y baile para Shark Tank.

ABC dijo que el servicio ya había generado 10.000 dólares a 9,95 dólares por dibujo; VentureBeat informó después que se vendieron más de 7.000 dibujos, con una acumulación de pedidos de 4 a 6 semanas y una inversión de 25.000 dólares de Mark Cuban.

I Want To Draw A Cat For You era casi cómicamente pequeño: los clientes describían un gato, pagaban unos diez dólares y recibían por correo un dibujo hecho a mano.

El movimiento creativo fue tratar ese pequeño acto como el lanzamiento de un producto. Un jingle, una galería, un pago con PayPal y un experimento con Groupon hicieron que un servicio personal de garabatos se sintiera lo bastante repetible como para que desconocidos lo compraran.

En Shark Tank, el absurdo se convirtió en la prueba. Mark Cuban respaldó el negocio menos como una fábrica de arte escalable que como una apuesta a la capacidad de Gadlin de convertir un pequeño widget en atención.

La oferta era comprensible al instante y lo bastante barata para un regalo por impulso.

La galería pública convertía cada pedido cumplido en más marketing.

Gadlin vendía tanto la actuación en torno al producto como el dibujo en sí.

Un microemprendimiento puede sentirse más grande cuando tiene un formato. Gadlin le dio a un encargo sencillo un nombre, un ritual, una galería pública y una historia presentable.

VentureBeat informó que Gadlin mantuvo su trabajo diario mientras extendía la marca a otros productos y ventas adicionales. El sitio sigue activo con una galería de dibujos y un flujo de pedidos renovado.