Yolt, 첫 Uncommon 캠페인에서 네온 '도마뱀 뇌'에 과소비 탓을 돌리다

저축을 지출만큼 쉽게 만들고, 행동과학에 뿌리를 둔 플랫폼으로 Yolt의 인지도와 명성을 높이는 것.

충동적 지출의 탓을 지출은 좋아하고 저축은 싫어하는 진화적 '도마뱀 뇌'에게 돌리고, 앱이 인간의 뇌가 통제권을 되찾도록 돕는 모습을 보여준다.

Uncommon의 통합 캠페인은 뇌, 척추, 폐, 신장을 네온 해부학 이미지로 표현했고, 'Lizard brain's like make it rain. Human brain's like make it stop.' 같은 카피를 사용했다. Private Island가 크리스 보일 감독의 필름을 애니메이션했으며, 파블로 누벨의 오리지널 트랙이 사용됐다.

출시 시점에 보고된 결과는 없었다. 이 작업은 Craft Media와 기획한 OOH 크리에이티브와 함께 TV, 온라인, 소셜, 라디오를 통해 영국에서 수개월간 집행될 예정이었다.

신경과학을 활용해 뇌 생물학을 앞지르는 금융 앱 Yolt는 에이전시가 비즈니스를 수주한 후 Uncommon Creative Studio의 첫 작업을 선보였다. 이 캠페인은 화요일에 호화로운 테이크아웃을 시키거나 별다른 이유 없이 운동화 드롭을 사는 것처럼 파괴적이고 과도하며 강박적인 지출의 원인으로 지목되는 진화적 잔재인 '도마뱀 뇌'에 초점을 맞춘다.

'Unthink Money' 플랫폼 아래 이 통합 캠페인은 네온 해부학 이미지와 유쾌한 행동과학을 결합하며, 'Dopamine compels us to buy things for no reason other than the fact that it happens to be, like, Tuesday or whatever.' 같은 카피를 포함한다. 이 필름은 Private Island가 애니메이션하고 크리스 보일이 감독했으며, Theodore를 통해 파블로 누벨이 특별히 작곡한 트랙이 사용됐다.

Yolt의 브랜드 및 마케팅 디렉터 레이첼 루이 버터워스는 도마뱀 뇌가 앱에 인지도와 명성을 위한 차별화된 플랫폼을 제공했다고 말했다. 이 캠페인은 영국에서 TV, 온라인, 소셜, 라디오를 통해 집행될 예정이었으며, OOH 크리에이티브도 디자인됐다.

만화 속 악당이 습관을 외면화하기 때문에 누구도 과소비로 인해 비난받는다고 느끼지 않는다.

행동과학은 금융 앱에 사람들이 왜 지출하는지에 대한 신뢰할 수 있고 고유한 설명을 제공했다.

대담한 네온 세계는 Yolt를 금융 앱의 전형적인 차분한 모습과 차별화했다.

나쁜 습관에 만화 속 주범을 부여하면 사람들이 스스로를 웃으며 넘길 수 있고, 제품의 해결책이 통제권을 되찾는 것처럼 느껴지게 한다.

LBB의 2021년 2월 출시 보도가 유일한 출처이며, 기록된 결과는 없다.