Vucko machte den Weg zum Markenzeichen in Netflix' Untold-Stories-Showpaket

Netflix beauftragte ein Branding-Paket – Titelsequenzen, Symbol, Titelcards – für die Serie Untold Stories, mit dem erklärten Ziel des Studios, eine reduzierte visuelle Lösung zu schaffen, die zugleich schwungvoll und elegant bleibt.

Ein einziges Motiv trägt das gesamte Paket: der Weg. Die Reisen der Protagonisten werden zu einem gewundenen grafischen Pfad, und im Symbol verschmelzen Weg und Held zu einer einzigen Marke.

Vucko baute die Titelsequenzen um das Wegmotiv herum auf, setzte das Wortzeichen in Domaine Display, gewählt wegen seiner Eigenschaften „menschlich, elegant, optimistisch“, die die eigens angefertigte Netflix Sans ergänzen, zeichnete ein Symbol, in dem Weg und Held eins werden, und rahmte die Titelcards als Nahaufnahmen, deren breiter Negativraum die Lesbarkeit der Schrift maximiert. Die Produktion lief über Hornet; Musik und Sounddesign von Ambrose Yu.

Das Paket gab der Serie ein kohärentes System – Sequenzen, Symbol, Titelcards – und wurde im August 2021 von der Motion-Design-Publikation STASH vorgestellt. Das Material verzeichnet keine Zuschauerzahlen oder Auszeichnungen.

Als Netflix ein Branding-Paket für seine Serie Untold Stories brauchte, schlug der Torontoer Designer/Regisseur Andrew Vucko ein reduziertes System vor, das auf einem einzigen Motiv aufbaut: dem Weg. „Beim Geschichtenerzählen befinden sich alle Protagonisten auf einer Reise“, erklärte er – ein Weg, „der oft voller Wendungen, Kehren und Konflikte ist“ –, und dieser Weg wurde zum grafischen Rückgrat des gesamten Pakets.

Die ersten beiden geschaffenen Elemente waren die Titelsequenzen. Für das Wortzeichen wählte Vucko Domaine Display wegen seiner Eigenschaften „menschlich, elegant, optimistisch“, die die eigens angefertigte Schrift von Netflix, Netflix Sans, ergänzen. Das Symbol reduziert die Idee auf ihr Minimum: „Der Weg und der Held werden zur Marke.“ Die Titelcards wurden als Nahaufnahmen gerahmt, deren breiter Negativraum die Lesbarkeit der Schrift maximiert.

Die Produktion lief über Hornet, mit Designern wie Stephen Kelleher, Alec Tear und Vini Nascimento sowie Musik und Sounddesign von Ambrose Yu. Die Motion-Design-Publikation STASH stellte das Paket im August 2021 vor und schrieb Vuckos „Talent für reduzierte visuelle Lösungen“ zu, das das Showpaket „zugleich schwungvoll und elegant“ halte.

Es beschränkt ein Streaming-Titelpaket auf eine einzige Metapher – die Reise –, sodass jedes Element die erzählerische Prämisse der Show verstärkt.

Das Symbol ist eine echte Reduktion, keine Dekoration: Weg plus Held fallen zu einer einzigen lesbaren Marke zusammen.

Die Schriftwahl leistet emotionale Arbeit: Die Wärme von Domaine Display hält eine Dokumentarserie optimistisch statt düster.

Eine starke Metapher kann ein ganzes Identitätspaket tragen: Finde das Rückgrat der Geschichte (die Reise), reduziere es auf eine Marke und lass jedes Element – Schrift, Cards, Symbol – es erneut ausdrücken.

Das Paket wurde als On-Air-Identität der Serie ausgeliefert und im August jenes Jahres von STASH vorgestellt. Das Material verzeichnet keine Auszeichnungen oder messbaren Ergebnisse.