Glade巧用沃尔玛快递充气枕，打造气味体验——'Scent by Glade'荣获2020年艾菲奖金奖

Glade是庄臣旗下的空气清新品牌，面对电商给感官产品带来的难题：网购顾客在购买前无法闻到产品。线下试闻逐渐式微，奥美芝加哥需要找到方法将香味送到人们手中——或者更准确地说，送进他们的包裹。

代理商在沃尔玛的快递箱中找到了媒介。每个网购包裹都用充气枕缓冲，顾客回收前必须挤破。Glade将这些充气枕填充其春季香氛，于是开箱瞬间变成阵阵香气——免费样品直接送到顾客家门口，枕上还有二维码可购买香氛。

沃尔玛是天然合作伙伴，因为它已是Glade在美国最大的零售渠道，其顾客也最有可能购买Glade产品。品牌还向网红寄送惊喜香氛枕并附折扣码，把开箱瞬间延伸到社交媒体上。

效果立竿见影：活动首周，指定香氛在沃尔玛官网的销量增长了83%，首月触达1100万次。这次活动在2019年赢得四项戛纳狮子奖（包括媒体类金奖），并在2020年赢得两项艾菲奖，其中在美国艾菲奖全场大奖的九个入围者中摘得金奖。