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Winamax的《电梯惊魂》：体育博彩中奖，母子共享失控电梯之旅
TBWA\巴黎颠覆博彩广告老套：儿子中奖后为母亲升舱头等舱，却不料电梯失控，直冲云霄寸步不离。
Winamax
当时的题目
In summer 2021 the Champions League final and Euro 2020, played a year late, gave French sports-betting operator Winamax its biggest television window to launch a new campaign. The sector's advertising had settled into familiar codes of winning and money, so the brand wanted a new reading of the punter and why he bets.
它是怎么成立的
法国的体育博彩广告曾固守中奖、赔率和金钱刺激的老套路。法国在线体育博彩运营商Winamax利用2021年夏天——先是欧冠决赛，再是推迟一年的欧洲杯——推出了一部重写行业法则的影片，提出“中奖究竟为了什么”这一问题。
TBWA\Paris联手导演Sam Pilling给出了答案——《电梯惊魂》。网上博彩中奖后，儿子为母亲预订了头等舱机票去梦想之地。但电梯非但没下行，反而一路飞升，穿透层层楼板直冲云霄，造成各种破坏，直到她安稳地坐进机舱，幸福到达顶点。
影片的音乐极大地推动了叙事：猫王的《If I Can Dream》将荒诞的上升转化为一场情感旅程，而片尾画外音“为你妈妈做任何事”使整场冒险成为对母爱的感恩表达，而非庆祝博彩本身。
《电梯惊魂》在2021年法国最重大的足球赛事期间播出，并随后走红于工艺奖项圈，赢得2022年金赛尔国际电影工艺奖的最佳艺术指导/制作设计金奖，并入选D&AD 2022年鉴及Eurobest 2022。
妙在哪
- 影片转移了焦点：讲的不是赢钱，而是赢家如何用钱，这个动因从未被行业内的金钱口号提及。
- 失控的电梯将一个想法升级为持续的奇观——每上一层楼都是一场新布景，破坏力增添喜剧效果而非紧张感。
- 猫王的歌曲和结束语承载了情感，无需台词，因此能覆盖更广泛的夏日足球观众群体。
- 工艺制作让不可能的旅程足以令人信服，显得有趣而不愚蠢，这正是它在艺术指导和生产设计方面获奖的原因。
做出来什么
Aired across the Champions League final and Euro 2020 window of summer 2021 in France, The Lift presented a betting win as a gift rather than a prize. It won Gold for Best Art Direction/Production Design in the 2022 Kinsale International Film Craft awards and was entered in the D&AD Annual 2022 and at Eurobest 2022.
可以借走的
当某个类别的广告停留在单一动机时，不妨在故事中引入新视角：将产品功能具象化，然后靠奇观来推动情感。
后来
《电梯惊魂》成为Winamax 2021年围绕欧冠决赛和欧洲杯推出的夏季宣传片的核心，并在赛事窗口期后仍延续生命于奖项舞台：赢得2022年金赛尔国际电影工艺奖的最佳艺术指导/制作设计金奖，纳入D&AD奖项档案，并入围Eurobest 2022，同时发布了一段制作特辑，展示电梯升天之旅是如何打造的。
资料来源
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轮到你了
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