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温布尔登以蝴蝶视角拍摄中央球场——'美与战的邂逅'
为2026年锦标赛，VCCP以躲闪发球的 Holly Blue 蝴蝶视角拍摄温布尔登，将花园的宁静转变为生存之战。
全英草地网球俱乐部（温布尔登）
当时的题目
The All England Lawn Tennis Club wanted a second chapter of its 'There Is Only One Wimbledon' platform for the 139th Championships. The brand truth — tennis in an English garden, where beauty collides with battle — needed a film that made the contrast tangible. Butterflies are frequent court visitors, and Henri Leconte's famous 1986 story of one landing on his racket became the seed.
它是怎么成立的
温布尔登2026年活动是'只有温布尔登'全球品牌平台的第二篇章，由 VCCP 创作。它承载的品牌真理是一个矛盾：英式花园中的网球，永恒的宁静与中央球场的精英运动凶猛碰撞。
VCCP 的答案是改变见证者。不是冠军的蒙太奇，而是主角电影跟随一只 Holly Blue 蝴蝶——球场真实的常客——它绕场的平静飞行被正手、反手和大力发球全速飞过所打破。
这个想法源于锦标赛的传说：1986年，法国选手 Henri Leconte 在比赛中途从场上扶起一只蝴蝶，走到观众席，人们为之疯狂。这个故事给了活动一个真实的起源和一个脆弱的主角，其危险使温布尔登的强度可见。
由 Sanjay de Silva 通过 Division Global 执导，并得到 VCCP 内容工作室 Girl&Bear 的支持，活动于2026年6月8日在电视、社交和醒目的本地户外广告中上线，并在 BBC、ESPN 到 Eurosport 和 Jio Star 等广播平台上播出，为第139届锦标赛预热。
妙在哪
- 一只处于专业发球火力线上的蝴蝶使温布尔登的美与战二元性变得切实可感，将抽象定位转变为有风险的故事。
- Leconte 的1986年轶事给活动一个真实、可分享的起源，竞争对手无法复制。
- 使用脆弱的生物作为主角颠覆了通常的权力叙事，庆祝温布尔登的独特对比而不只是冠军。
- 单一图像能轻松延伸至电影、社交媒体和户外，每个接触点都有相同的即时可读的创意。
做出来什么
The film gave Wimbledon a distinctive second act to its global platform and a shareable origin story — Leconte's butterfly — tying the campaign to real tournament folklore. It ran across global broadcasters and markets in the run-up to the 29 June–12 July Championships, reinforcing the tournament's position as the point where heritage beauty and athletic battle meet.
可以借走的
为了使矛盾戏剧化，选择一个被冲突危及的见证者：蝴蝶让美与战在同一画面中碰撞，让观众感受到二元性。
后来
2026年活动在锦标赛期间全球播出，赛事于6月29日至7月12日举行，并因 Alfie Hewett 在电影中的参与纪念了轮椅网球50周年。VCCP 在其网站上作为旗舰案例发布了作品，LBB 到 Famous Campaigns 等行业媒体将蝴蝶装置视为活动的定义性创意，将'只有温布尔登'平台延伸至第二年。
资料来源
- Holly Blue Butterfly Experiences the Emotion of The Championship in Wimbledon Film
- Capturing the Emotion of The Championships, Wimbledon
- Wimbledon's new ad follows a butterfly dodging serves on Centre Court
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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