White Claw 的“Home for a Claw”用直升机送忙碌的朋友回家喝一杯——荣获 D&AD 大奖

2024 年 12 月，White Claw 携手 VCCP 和 Edelman 推出“Home for a Claw”活动。品牌调查显示，58% 的美国成年人希望在假期有更多时间陪伴朋友，但 48% 的人觉得日程太满，无法做到。

活动的核心是号称“首个带您回家的户外广告”——一块带有真实直升机的广告牌。喜剧演员兼博主 Brittany Broski 在街头招募那些自称“太忙”的路人，他们登上直升机，告诉飞行员朋友的地址，然后飞过去给朋友一个惊喜，一起喝一罐 White Claw，再飞回来。整个过程被拍摄成长短视频，同时推出了抽奖活动，为五位粉丝提供价值高达 1 万美元的直升机、喷气机或快艇回家之旅。

活动全面超越目标：曝光量 14 亿次（目标 5 亿），视频观看量 530 万次（目标 100 万），社交媒体互动量提升 700%，共完成 104 次回家之旅——成为 White Claw 有史以来最成功的活动。该活动还获得了 2025 年 D&AD 葡萄酒、啤酒与烈酒类全场大奖。