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Twix 劫持超级碗第二屏幕，以金条对决吸引 10 亿曝光
Twix 在 2025 年超级碗的第二屏幕互动中，以两根纯金条作为奖品，吸引了 76 万次参与和比赛日超过 10 亿的全球曝光。
Twix
当时的题目
Twix was launching a new brand platform, 'Two is more than one,' and wanted to create conversation around it on the biggest night in marketing. The team chose to outsmart rather than outspend the brands that own the Super Bowl broadcast.
它是怎么成立的
Twix 正在推出新的品牌平台“两个胜过一根”，并希望在这个营销最重要的夜晚（超级碗）引发讨论。品牌没有选择与拥有转播权的广告商比拼预算，而是选择智取，将目光投向观众在比赛期间已经关注的地方——他们的第二屏幕。
第二屏幕对决是 2025 年超级碗期间的数字互动，旨在让每个元素都体现“二”的力量。它利用了消费者的第二屏幕行为，并提供了最具 Twix 特色的奖品：两根纯金条，对“二”的价值给出了直观回答。
结果成为有力证明：比赛日超过 10 亿的曝光和 76 万次参与。Twix 自己的案例将这些数字视为无需大媒体预算也能产生巨大影响的证据——创意胜过了投入。
妙在哪
- 它去了观众已经聚集的地方——休息时手机不离手——而不是争夺转播权。
- 奖品体现了信息：两根纯金条让“两个胜过一根”变得具体且值得参与。
- 智取而非拼预算，将预算限制转化为创意本身。
- 比赛日的规模——超过 10 亿曝光和 76 万次参与——证明了第二屏幕可以与转播相媲美。
做出来什么
The activation produced more than 1 billion global impressions and 760,000 entries on game day — evidence, in Twix's telling, that you don't need big media budgets to make a big impact on the biggest night in marketing.
可以借走的
当舞台太贵无法购买时，找到观众已有的行为——例如在广告期间使用第二屏幕——并让品牌成为该行为持续的理由。
后来
比赛日的数据成为新平台的有力案例：一天的第二个屏幕参与产生了超过十亿的曝光和七十六万次参与，而无需购买转播权。该活动表明，以侧翼方式进入媒体时刻——观众已经关注的地方——可以让挑战者品牌获得大对手付费才能获得的规模。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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