档案库 · 品牌与识别 · 战略决策 · 2022–2023
We Are Warriors 将原住民旗帜转化为 Blak 榜样的身份象征
一个由原住民拥有的平台重新构想原住民旗帜作为其骄傲的标志，让从未看到过自己的那一代人终于能看到 Blak 的卓越。
We Are Warriors
当时的题目
We Are Warriors is an organisation owned and run by Indigenous Australians, created because from birth the odds are stacked against Indigenous young people: a lack of representation means a lack of role models. R/GA was asked to develop a socially conscious, politically charged initiative that empowers Indigenous youth to succeed by putting a spotlight on Blak excellence.
它是怎么成立的
从出生起，澳大利亚原住民的处境就处于劣势，We Are Warriors 认为原因是循环的：缺乏代表意味着缺乏榜样。这个由原住民拥有和运营的组织致力于打破这个循环，将 Blak 的卓越放在年轻人能看到的地方。
R/GA 的简报是开发一项具有社会意识和政治敏感性的倡议，而答案从标志本身开始。该标识基于对标志性原住民旗帜的尊重性重新构想，从核心理念贯穿到标志中——毫无歉意地骄傲，与慈善广告中通常表现原住民文化的方式截然不同。
旗帜周围是一个运动，而不仅仅是一个品牌：盟友、组织和世界上最大的品牌被邀请加入，转变叙事，成为反种族主义的战士。对于在成长过程中未看到自己的一代人来说，标识本身就是第一个榜样——证明天空才是极限。
妙在哪
- 原住民旗帜是澳大利亚原住民身份最公认的象征，因此重新构想它使新组织立即易于识别，且明确无误地体现 Blak。
- 由于该组织由原住民拥有和运营，旗帜的重新构想是自我代表，而非挪用——这是社区讲述自己的故事。
- 基于‘你不能成为你看不到的东西’，标识就是产品：看到这个骄傲的标志本身就是第一个赋权行为。
- 邀请盟友和大品牌加入运动，将视觉标识转变为能够转变国家叙事的联盟。
做出来什么
D&AD's jury called the identity powerful, distinctive and unapologetically proud, noting that it breaks with category convention in how Aboriginal culture is usually represented; the work sits in D&AD's award archive and gave the organisation a visible platform to grow on.
可以借走的
对于一个其问题是不可见性的运动，标识就是产品：一个由所代表的人拥有的骄傲标志完成了外展工作——看到它一次就是信息。
后来
从标识开始的发展成了一个常设组织，而非一次性的活动：We Are Warriors 继续将 Blak 的卓越展现在年轻原住民面前，R/GA 和创始人继续在此基础上发展。D&AD 的档案将该作品保留在其铅笔奖中，评审团特别指出旗帜的重新构想强大、独特且毫无歉意地骄傲。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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