档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2024
triple j 换新形象，字体随音乐变化
triple j 围绕一款可变字体重塑品牌形象，字体根据实时音频响应变化，因此标志始终与音乐同步。
triple j
当时的题目
As part of a major rebrand, Australian youth radio station triple j (owned by the ABC) wanted an identity that stays fresh and fluid for gen-z and whoever comes next. The station's essence is its ever-changing sounds, so the brand system needed to move with the music rather than sit still on top of it.
它是怎么成立的
triple j 是澳大利亚国家青年电台，其品牌承诺是与年轻听众所听内容保持同步。到 2024 年，这一承诺与静态视觉形象已经脱节，因此一次重大的品牌重塑旨在让品牌感觉像音乐一样流动。
答案是“Rejenerated”：电台没有用固定标志，而是获得了一款可动起来的定制字体。六个可变轴——倾斜、宽度、重量、位移、渐变和 YOPQ——与 BPM、音高、力度、调性、流派和节奏等音乐特征相关联，响应式算法实时调整字体以适应音频输入。
该系统为电台及其节目生成独特的、由声音驱动的字体标志，使品牌重塑成为一个持续进行的过程，而非一次性的活动。该作品被收录在 D&AD 奖项档案中，作为字体设计承载整个品牌形象的范例。
妙在哪
- 形象从电台的实际内容中获取形式，因此标志永远不会与产生它的声音脱节。
- 可变、反应式的字体使“永远新鲜”成为一种机制而非口号：每个新的音频输入都会生成新的标志。
- 通过将每个节目名称与该节目的音乐绑定，系统在整个播出内容中持续运作，而不只是存在于启动影片中。
- 对于年轻人品牌来说，生成式系统阅读起来就像原生的数字工艺，而不是静态的企业焕新。
做出来什么
The typeface became the identity: every title for triple j's output is derived from the audio behind it, so the brand visibly regenerates with the music. The work is archived in D&AD's awards archive as an example of type design that carries a brand.
可以借走的
当品牌的核心是不断变化时，不要将其冻结成一个标志：要从变化的事物本身去构建形象，这样每个新的输出都是品牌所代表的鲜活证明。
后来
“Rejenerated”形象在 triple j 的 One Night Stand 音乐节上发布，随后于 2024 年 10 月推广到电台的各个平台，作品被列入 D&AD 奖项档案。其持久理念是，品牌可以是一个随内容再生的系统，而不是一次性设计并永远守护的标志。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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