档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2024
Sinfonia Smith Square 重启，品牌重塑以文字为核心
当两个深受喜爱的音乐机构合并时，以 Sinfonia Smith Square 为名的新品牌让文字承载故事，传递理念。
Sinfonia Smith Square
当时的题目
In April 2021, the renowned venue St John's Smith Square merged with the much-loved Southbank Sinfonia to become one organisation. When the combined body relaunched in June 2024 as Sinfonia Smith Square, its comprehensive rebrand had to express the organisation's belief in music, art and culture.
它是怎么成立的
2021年4月，伦敦著名的圣约翰史密斯广场音乐厅与备受喜爱的南岸交响乐团合并，组建单一机构。三年后，合并后的机构以 Sinfonia Smith Square 之名重启，品牌重塑须厘清合并的意义。
创意决策是让文字承担主要任务。在全面的品牌重塑中，文字用于讲述机构工作与理念的故事，体现其对音乐、艺术和文化的信念。
新形象于2024年6月呈现，该项目作为“写作设计”案例收录于 D&AD 奖项档案，提交者为作家 Nick Asbury。
妙在哪
- 合并后的机构首要任务是解释自身；文字能直接陈述故事，而图形只可暗示。
- 将文字置于核心地位，让品牌重塑带有作者署名的感觉，与这个以艺术表达为宗旨的机构的气质相称。
- 通过文案讲故事，为品牌形象提供了表达的空间，能够具体说明音乐、艺术与文化对本机构的意义。
- 这种选择将文字视为设计学科，这正是 D&AD 该类别所认可的技艺。
做出来什么
The merged organisation relaunched under its new name in June 2024 with an identity whose meaning is carried in language rather than imagery alone. The work is archived in the D&AD awards archive as a Writing for Design case.
可以借走的
当机构的价值植根于文化时，文字可以成为识别系统：语言能够讲述单纯logo无法承载的故事。
后来
合并后的机构于2024年6月以 Sinfonia Smith Square 之名重启，其品牌形象由文字讲述工作的故事与理念。该项目作为写作设计案例收录于 D&AD 奖项档案，与其他文案主导的品牌作品并列。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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