档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2021
V&A的Alice展览采用弹性排版，随仙境般伸缩
在一场跨越150年Alice改编作品的展览中，V&A让字体在每个格式上扩张、收缩和挤压，呼应Alice体型的变换。
V&A（维多利亚与阿尔伯特博物馆）
当时的题目
The V&A's immersive exhibition Alice: Curiouser and Curiouser examined how the Alice character evolved over 150 years across fashion, film, theatre, music, literature and art. With such a multi-layered story to tell, the identity had to host a mix of messages without collapsing into one style.
它是怎么成立的
“Alice：好奇更好奇”是V&A举办的沉浸式展览，探讨《爱丽丝梦游仙境》在150年间于时尚、电影、戏剧、音乐、文学和艺术中的演变。广泛的题材带来了设计问题：一个视觉识别如何容纳无数改编，同时仍像一个单一展览？
创意答案是采用排版作为框架。大胆的排版系统承载展览信息，其决定性行为是弹性：字体在载体间扩张、收缩和挤压——从海报到数字屏幕再到导视。这种运动不仅是装饰，更是意义——直接影射爱丽丝自身在视角和尺寸上令人眩晕的变换。
通过使系统具备弹性，视觉识别可以接纳展览的多样性而不失特征：每个应用都以仙境般的方式扭曲同一排版声音。D&AD将该作品保留在获奖档案中，其页面未记录参观人数或触达数字。
妙在哪
- 弹性映射了展览主题，使视觉系统在字字入眼之前就沟通了爱丽丝的体型变化。
- 一个灵活的系统能容纳一个半世纪的多个不同爱丽丝，而不分裂为竞争风格。
- 因字体可挤进任何格式，视觉识别在展览全触点中精神不变地留存。
- 大胆、趣味的字体符合沉浸式家庭展览所需，应令人惊叹而非博物馆式的枯燥。
做出来什么
The identity gave a dense, century-and-a-half story one recognizable visual voice that could flex across everything the exhibition touched. D&AD keeps the work in its awards archive; the archive page records no attendance or reach figures.
可以借走的
当主题以变化的尺度和视角为特点时，让设计系统本身改变尺寸：媒介随之演绎故事，而非仅作插图。
后来
弹性排版视觉识别贯穿V&A Alice展览的2021年伦敦展期，并进入D&AD获奖档案，作为平面设计案例。档案页面未记录参观人数或触达数字；创意的遗存是系统本身——一种可扩展和挤压的排版行为，能被应用于任何未来仙境般的故事。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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