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热刺现代化改造其标志性的2006年球衣字体，而非替换
热刺将2006年创建的Spurs Display字体重建为一个灵活的现代字体，在当今渠道中保持其可识别的特征
Tottenham Hotspur FC
当时的题目
Tottenham's Spurs Display typeface, created in 2006, had become a highly identifiable brand asset used throughout club communications and in the names and numbers on players' shirts. By the time of the redesign it was showing its age and lacked the flexibility the club needed to communicate across the many channels a modern club operates in.
它是怎么成立的
2006年，托特纳姆热刺拥有了自己的展示字体。Spurs Display成为高度可识别的品牌资产，贯穿于俱乐部的通信和球员球衣上的姓名和号码——球迷每个比赛日都能看到的俱乐部视觉标识的一部分。
近二十年后，该字体显露出老态。它缺乏俱乐部在当今足球界多渠道沟通所需的灵活性，但它太过标志性，难以舍弃，因此重新设计旨在建立在该字体的可识别性的基础上，而不是从头开始。
该项目对字体进行了现代化改造，使其更具适应性，旨在保持热刺的特征不变，同时让俱乐部能够在球衣印刷、屏幕和更广泛的现代通信中使用它。连续性才是关键：资产得以演进，而非被替换。
D&AD奖项档案将该作品作为字体设计条目保留，记录托特纳姆热刺足球俱乐部为品牌和客户。
妙在哪
- 2006年的字体已成为俱乐部身份的一部分，尤其是通过球衣上的姓名和号码，因此全面更换将丢弃多年的认知度。
- 现代化改造而非重新设计，保留了标志性的字体形式，同时解决了真正的问题：在当今众多渠道中的灵活性。
- 将字体视为活生生的品牌资产，可以让俱乐部在多个时代保持视觉连续性，而不是每隔几年就重新开始其身份。
- 一个既能用于球衣号码又能用于数字表面的字体，使得每一件沟通都感觉是同一个俱乐部，无需额外设计工作。
做出来什么
A font that could have been replaced was remastered instead, so the club kept the visual continuity fans already identified with while gaining the flexibility its communications needed. The work was kept in the D&AD awards archive as a type design entry, an industry record that the redesigned face remains the club's own voice.
可以借走的
受人喜爱的品牌资产会老化；解决之道在于重新母版化，而非替换：保留其标志性元素，并赋予其适应当今渠道的灵活性。
后来
D&AD奖项档案条目记录了重新母版化的热刺字体，以托特纳姆热刺俱乐部为品牌和客户，但没有公布采用指标或设计细节。持久的决定是：当标志性资产开始显得过时，替代重新母版化的另一种选择是现代化改造——在现代化形式的同时保护其可识别性，使俱乐部的声音在渠道变化中得以存活。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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