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The Chase 2023年一等圣诞卡：把明信片折成卡片
The Chase伦敦寄给客户的明信片可折成圣诞卡，上面三张国王邮票加起来正好是2023年的一等邮资——把机智做进了邮件本身。
The Chase
当时的题目
The Chase's London studio wanted its Christmas card to remind clients that it is about witty design, 'a smile in the mind'. The card had to make that point through the object itself as it travelled first class through the post in 2023.
它是怎么成立的
设计工作室的圣诞卡除了节日的祝福，还有一个任务：提醒客户工作室擅长什么。The Chase伦敦的2023年卡片通过物体本身表达了这一点——一张可折成圣诞卡的明信片，寄出纯粹是为了表明工作室专注机智设计，即“头脑中的微笑”。
机智被设计进邮件中。卡片上的三张“三王”邮票合计为2023年的一等邮资，因此邮票在承载圣诞玩笑的同时完成了真实的邮政功能；折叠的纸张将平面的明信片变成能站立的卡片。
邮件中无需任何言语解释工作室的定位：处理邮票和折叠本身就是演示。D&AD将此卡收录于奖项档案，该档案未记录回应数字，因此案例基于理念——自我宣传的媒介即信息。
妙在哪
- 玩笑在于机制：收件人必须折纸并读出邮票，因此领悟玩笑就体验了品牌。
- 它演示了而非陈述了工作室的主张——一张关于机智设计的卡片，其构造本身就很机智。
- 一等邮资使这件作品成为小小的设计壮举：卡片上的邮票必须恰好凑够，将理念与真实的邮政约束相连。
- 没有产品可卖的自我宣传仍有可交付物：客户可保留的实体物件，在方寸间展示工作室的工艺。
做出来什么
The mailer demonstrated the studio's pitch in its own medium: the wit is carried by paper and postage rather than explained in words, and D&AD preserved the card in its awards archive, which records no response figures.
可以借走的
对于销售机智的工作室，自我宣传本身就是产品：把玩笑构建在物体的构造中，让接收和触摸邮件成为体验。
后来
此卡于2023年圣诞节寄给The Chase的客户，并收录于D&AD奖项档案，该档案未记录回应数据。其教训超越了节日：当产品是机智，客户的礼物本身就应该是对机智的鲜活演示。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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