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自动补全的真相：联合国妇女署把谷歌的性别歧视搜索变成广告——覆盖50国
联合国妇女署把谷歌自动补全的真实结果如“女人应该待在家里”贴在女性肖像上——#womenshould 蔓延至50个国家。
联合国妇女署
当时的题目
UN Women needed to make everyday sexism undeniable at a moment when gender equality was being declared solved. The creative team searched Google on 9 March 2013 and found autocomplete suggestions that were openly discriminatory.
它是怎么成立的
2013年，联合国妇女署和Memac Ogilvy & Mather 迪拜在3月9日搜索谷歌，发现自动补全建议公然带有性别歧视：输入“女人应该”返回诸如“女人应该待在家里”和“女人应该是奴隶”的短语。团队没有委托写反对性别歧视的论点，而是让这些真实搜索结果成为campaign本身。
平面和网页执行将真实的自动补全短语贴在女性肖像上，遮住她们的嘴。后续短片《自动补全的真相》回顾了女性权利150年的进步，然后切到搜索框及其歧视性补全——再手动补全查询：“女人现在应该被视为平等。”
这个想法没有付费推广就传播开来。视频到2018年YouTube观看约57.5万次，被BBC、CNN、赫芬顿邮报和卫报报道；#womenshould 话题出现在50个国家，估算总量约12亿。从谷歌自动补全捕捉的搜索本身给了campaign一个批评者无法称其为编造的证据基础。
妙在哪
- 素材无可辩驳：真实搜索建议由数百万用户产生，而非campaign撰写的声明，因此受众可以在家自行验证。
- 用短语遮住女性的嘴，使抽象统计变得直观——媒介本身呈现了它所描述的问题。
- 最终补全——“女人现在应该被视为平等”——将campaign从控诉转为意图声明，给话题一个清晰信息。
- 真实、可验证的数据给了这个想法一个自然传播引擎：新闻媒体报道它是因为它可发现、可展示，而不是因为它被推广。
做出来什么
The film went viral: roughly 575,000 YouTube views by 2018, coverage from BBC, CNN, Huffington Post and The Guardian, the #womenshould hashtag in 50 countries, and estimated campaign reach near 1.2 billion people.
可以借走的
受众自己的数据是最无可辩驳的创意素材：不要断言问题，而是呈现机器输出——然后让想要的答案补全句子。
后来
谷歌后来停止了“女人应该”的类似自动补全，该campaign成为数据导向公共利益广告的参考点。它也招致批评：搜索查询反映的是人们输入的内容，不一定是他们的信念，样本是自我选择的。这种用自动补全作为证据的技术在随后几年被品牌和非政府组织广泛模仿。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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