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徕卡在巴西发布M11：一张照片裁成32幅展览作品
一张未经修饰的M11照片，裁剪成32幅画廊作品，证明了6000万像素传感器的实力——所有40台预售相机全部售罄。
Leica
当时的题目
Leica needed to introduce the new M11 camera to the Brazilian market and start pre-orders while most buyers had not yet used the camera. The M11's 60MP sensor was the argument, and a resolution number on a spec sheet is not something anyone pre-orders on faith.
它是怎么成立的
徕卡M11将6000万像素传感器带到巴西，任务是在大多数买家尚未使用过该相机时，介绍这款相机并开启预售。规格表可以写6000万像素，但发布活动需要让这个数字变得真实。
答案是举办一场由一张照片构成的展览。这张用M11拍摄的图像被裁剪成32幅独立的未经修饰的图片，每幅都在Wickbold画廊作为独立作品展出——几十幅独立的照片，显然包含于同一帧画面中。
这些裁切版还被制作成赠品印刷品，并收录成书，让展示随参观者回家。活动期间，所有40台可预售的M11机身全部售出，该案例被保存在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 纸面上的6000万像素声明容易让人怀疑；而一面墙上的32幅独立印刷品出自一帧，这是参观者能亲眼看到的事实。
- 保持每幅裁切未经修饰，使证明诚实可信——如果图像经过增强，展示赞美的将是修图，而不是传感器。
- 赠品印刷品和画册将证明传播到画廊之外，使发布活动不会随展览结束而终止。
- 将发布活动策划为摄影展，契合了品牌的手艺，让传感器规格以摄影自身的语言来销售。
做出来什么
All 40 M11 bodies available for pre-order sold during the event. The case now sits in the D&AD awards archive as a recorded example of the idea.
可以借走的
当产品的规格是卖点时，就用产品自身的媒介来证明：一张6000万像素的照片裁剪成32幅画廊作品，将分辨率数字变成买家看得见、想要的东西。
后来
展览当场售罄了首批40台预售相机，该作品并被记录在D&AD奖项档案中，作为体验式发布工艺的范例。其留下的理念具有可移植性：当产品的核心特征是数字——分辨率、速度、容量——用产品所服务的媒介来展示，就能让数字变得可感知。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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