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苹果AirPods广告片《静噪》将城市的噪音逐出画面
为了戏剧化呈现AirPods的降噪功能，广告片中将鸣笛的人和物件从繁华的城市街道上逐一移除，而主角步行穿过其中。
Apple
当时的题目
The work needed to sell the noise-cancelling AirPods to people who have heard the feature claimed many times. The challenge was to take a noisy, hustling, bustling city and silence it by removing the noise, the hustle and the bustle rather than describing them.
它是怎么成立的
AirPods的降噪是一个规格表上的宣称，创意挑战在于让人们在未列出分贝值的情况下感受到它。项目标题承载了创意——‘静噪’——通过移除而不是叠加来让嘈杂、熙攘的城市安静下来。
广告片展示一位主角穿过那座城市，而恼人的噪音制造者被实实在在地移出：鸣笛的人、哐当作响的物件以及普遍的喧嚣从她周围的画面中消失，因此街道本身一步一步地安静下来。
通过在镜头前减去噪音，该作品让观众将产品的承诺视为一场可见的事件。D&AD将其收录在奖项档案中；页面没有记录观看数据，案例依靠机制立足——将功能表现为情节。
妙在哪
- 减去噪音制造者让一个不可见的功能变得可见，无需任何规格宣称。
- 这个手法纯粹作为演示起作用：主角周围的世界实实在在地变得更安静。
- 保持主角作为常量让观众从她的视角感受效果。
- 标题和动作是同一个想法，这保持了概念能用一句话说清。
做出来什么
The work never has to argue for the feature: viewers watch the city itself fall quiet as the protagonist walks, which makes the AirPods experience visible. D&AD preserved it in its awards archive, where the page records no view counts.
可以借走的
当功能不可见时，在屏幕上减去其对立面：将噪音制造者移出画面，让观众看到益处发生，而不是相信某种宣称。
后来
该广告片现在作为通过减法而非断言来演示功能的案例，陈列在D&AD的奖项档案中；页面没有记录观看次数。其可迁移的手法在于机制本身——将不想要的感官刺激移出画面，让观众看到益处的发生。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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