东京用《刃牙》漫画给“无名家务”命名——大奖公关胜利

2023年，东京调查了5000名居民，发现存在巨大的认知差距：男性表示他们处理或分担了“无名家务”——如补充厕纸、更换洗发水、设置下一个垃圾袋——而约75%的女性表示这些任务由她们自己完成。这个差距是东京选择攻击的问题。

2024年夏天，生活文化局举办了一场公开竞赛，要求居民为这些家务提供标语和创意名称，共收到2027份投稿。评委选出了获胜者，包括口号“小小的觉察，大大的纽带”（小さな気づきが 大きなきずなに）。

为了触达核心目标群体男性，东京将获胜词汇与格斗漫画《刃牙》结合：视频中，系列中最强的父亲范马勇次郎教导儿子刃牙，倒垃圾包括收集垃圾和设置下一个垃圾袋。硬汉漫画与家务之间的呆板不匹配使信息得以传播。

视频在第一个月内吸引了约55万次观看。2025年2月，东京第二届“触达人心”奖从73个内部公关项目中授予其大奖，由知事小池百合子颁奖。